2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展?jié)摿巴顿Y戰(zhàn)略研究報告（最新版）
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【報告編碼】 20466
【出版機構(gòu)】中研華泰研究院
【出版日期】 2012年06月
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】 [紙質(zhì)版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質(zhì)+電子]:7000元 (有折扣）
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【目錄】

第一部分行業(yè)發(fā)展分析

第一章網(wǎng)絡(luò)視頻的相關(guān)介紹 1
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻的概念 1
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的定義 1
二、網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用分類 1
三、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的功能形態(tài)特征 3
四、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的優(yōu)點 3
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻格式介紹 4
一、影音文件的三種格式 4
二、流媒體文件的四種格式 8
三、其他視頻格式 9
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻的播放方式 10
一、視頻下載 10
二、在線點播 10
三、視頻輪播 12
四、視頻直播 12
五、視頻搜索 12

第二章國際網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 13
第一節(jié) 國際網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 13
一、世界網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 13
二、網(wǎng)絡(luò)視頻引起全球互聯(lián)網(wǎng)流量猛增 15
三、全球網(wǎng)絡(luò)視頻用戶將大增 16
四、2014年全球網(wǎng)絡(luò)視頻收入預(yù)測分析 16
第二節(jié) 美國 17
一、2010年美國網(wǎng)絡(luò)視頻市場特征分析 17
二、2011年美國網(wǎng)絡(luò)視頻市場特征分析 17
三、網(wǎng)絡(luò)視頻在美國的廣泛應(yīng)用 19
四、美國視頻分享網(wǎng)站的兩種商業(yè)模式 21
五、好萊塢聯(lián)手硅谷網(wǎng)絡(luò)視頻將影響美國娛樂業(yè) 22
六、美國運營商考慮限制上網(wǎng)流量將影響網(wǎng)絡(luò)視頻市場 22
第三節(jié) 歐洲 23
一、網(wǎng)絡(luò)視頻要在歐洲掀起視頻服務(wù)領(lǐng)域改革浪潮 23
二、歐洲各大網(wǎng)絡(luò)電視運營商開始銷售網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容 25
三、歐洲網(wǎng)絡(luò)電視市場將高速增長 26
四、英國網(wǎng)絡(luò)視頻流量增長情況 26
第四節(jié) 亞洲 27
一、百度日本在視頻搜索領(lǐng)域的用戶吸引力不斷提升 27
二、日本視頻網(wǎng)站稱將領(lǐng)先YouTube率先實現(xiàn)盈利 27
三、韓國使用播客的網(wǎng)民比重不斷增加 28
四、韓國視頻網(wǎng)站正獲得穩(wěn)步的收入 29
五、印度利用網(wǎng)絡(luò)視頻推廣旅游資源 29

第三章中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè) 30
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 30
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的三個階段 30
二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的主流 30
三、我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展淺析 31
四、我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)加速轉(zhuǎn)型 33
五、我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)出現(xiàn)三大變化 35
六、正版漸成國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主流 36
第二節(jié) 2006-2011年中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)運行分析 37
一、2006年網(wǎng)絡(luò)視頻市場逐漸升溫 37
二、2007視頻網(wǎng)站在中國市場的發(fā)展狀況 39
三、2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展概述 40
四、2010年一季度我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入狀況 44
五、2010年二季度我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展特點分析 45
六、2010年三季度我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展特點分析 47
七、2010年四季度我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展特點分析 48
八、2010年我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展總結(jié) 49
九、2012年一季度我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展特點分析 50
十、2011年二季度我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展特點分析 52
十一、2011年上半年我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展總結(jié) 53
十二、2011年三季度我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展特點分析 47
十三、2011年四季度我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展特點分析 48
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析 66
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈總體發(fā)展狀況 66
二、內(nèi)容商探索互聯(lián)網(wǎng)生存之路 67
三、技術(shù)商謀求以技術(shù)換內(nèi)容 69
四、渠道商在嚴酷處境中把握機遇 70
五、電信運營商開始逐漸重視網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù) 71
六、廣告代理商利用自身優(yōu)勢構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視頻分發(fā)平臺 72
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶分析 73
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶內(nèi)容需求與行為解析 73
二、國內(nèi)手機視頻用戶發(fā)展現(xiàn)狀與原因分析 75
三、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)立足于用戶體驗 76
四、2010年網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容及用戶體驗研究 77
五、中國網(wǎng)絡(luò)視頻受眾商業(yè)價值分析 79
六、2010年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶分析 81
（一）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶特征分析 83
（二）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶上網(wǎng)特征概述 87
（三）用戶的使用行為分析 88
（四）網(wǎng)絡(luò)視頻的分享與上傳 96
（五）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看電視的相關(guān)分析 99
七、中國網(wǎng)民愿意對正版視頻付費 104
八、2011年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶分析 105
第五節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)運行模式分析 106
一、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀 106
二、中國寬頻網(wǎng)站運營模式有待進一步探索 108
三、P2P流媒體的幾種可行商業(yè)模式 109
四、中國網(wǎng)絡(luò)視頻分享平臺的商業(yè)模式展望 110
第六節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻營銷概況 111
一、我國網(wǎng)絡(luò)視頻營銷高速增長的因素分析 111
二、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的優(yōu)勢與成功案例 113
三、我國網(wǎng)絡(luò)視頻營銷展望 114

第二部分細分市場分析

第四章視頻分享 116
第一節(jié) 視頻分享行業(yè)發(fā)展狀況 116
一、視頻分享產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 116
二、2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻分享網(wǎng)站發(fā)展狀況 117
三、視頻分享網(wǎng)站行業(yè)巨變 119
四、視頻分享網(wǎng)站頻被訴經(jīng)營模式存法律風(fēng)險 120
五、視頻分享的崛起將不斷壓縮CDN服務(wù)市場空間 122
第二節(jié) 視頻分享網(wǎng)站的主要發(fā)展模式 123
一、UGC模式 123
二、傳統(tǒng)合作模式 124
三、兼容并包模式 124
第三節(jié) 手機視頻分享 124
一、手機視頻分享發(fā)展現(xiàn)狀及前景 124
二、手機視頻分享視受青睞 125
三、制約手機視頻分享行業(yè)發(fā)展的三因素 126
四、手機視頻發(fā)展尚處于培育期 126
五、手機視頻博客發(fā)展淺析 128
第四節(jié) 視頻分享網(wǎng)站發(fā)展建議 130
一、視頻分享網(wǎng)現(xiàn)狀的幾種推廣手段 130
二、視頻分享網(wǎng)站應(yīng)建立利益刺激機制 132
三、視頻分享網(wǎng)站需要加強自律 133
四、新浪播客的成功帶給國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站啟示 135

第五章 P2P流媒體播放平臺 137
第一節(jié) P2P流媒體概述 137
一、P2P與P2P流媒體的定義 137
二、P2P流媒體系統(tǒng)播送方式 137
三、P2P流媒體系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)構(gòu) 138
四、P2P流媒體中的關(guān)鍵技術(shù) 140
五、P2P流媒體的應(yīng)用 142
第二節(jié) P2P流媒體發(fā)展總體分析 142
一、中國P2P流媒體市場的三個發(fā)展階段 142
二、P2P流媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 143
三、2010年P(guān)2P流媒體的視頻直播業(yè)務(wù)發(fā)展狀況 144
四、P2P流媒體發(fā)展形勢分析 144
五、P2P流媒體的發(fā)展戰(zhàn)略 146
第三節(jié) P2P流媒體廠商類型 146
一、技術(shù)流族 146
二、原創(chuàng)族 147
三、拉幫派 147
四、增值服務(wù)型 148
五、另類派 148
六、其他廠商 149
第四節(jié) P2P網(wǎng)絡(luò)電視 149
一、2010年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV采用P2P技術(shù) 149
二、中國P2P網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展現(xiàn)狀 150
三、P2P網(wǎng)絡(luò)電視的制勝原因 152
四、P2P網(wǎng)絡(luò)電視還須跨越六道坎 153
五、P2P網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容監(jiān)管難題及對策 156
六、P2P網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)發(fā)展趨勢展望 158
第五節(jié) 中國P2P網(wǎng)絡(luò)電視主要運營產(chǎn)品比較分析 159
一、PPLive 159
二、PPStream 162
三、UUSee 166
四、QQLive 169
五、評測總結(jié) 171

第六章其它類型的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺 173
第一節(jié) 視頻點播與直播 173
一、視頻點播技術(shù)及其比較分析 173
二、視頻點播行業(yè)受眾行為研究 177
三、中國在線視頻點播網(wǎng)站發(fā)展歷程 178
四、網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展前景與對策分析 182
五、2007年頻繁賽事推動網(wǎng)絡(luò)直播挺進主流市場 185
六、廣播網(wǎng)站視頻直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 186
第二節(jié) 視頻搜索 191
一、視頻搜索的定義與分類 191
二、國內(nèi)重點網(wǎng)絡(luò)視頻搜索引擎介紹 192
三、視頻搜索市場發(fā)展概況與面臨的挑戰(zhàn) 193
四、運營商掘金視頻搜索市場的相關(guān)建議 196
五、精準化將成為視頻搜索行業(yè)未來發(fā)展路線 197
六、網(wǎng)絡(luò)視頻搜索市場發(fā)展趨勢 198

第七章網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 200
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告概述 200
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告各類形式簡介 200
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的價值研究 201
三、中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的計費模式 204
四、有效視頻廣告特點 206
五、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告較傳統(tǒng)廣告的四大變化 207
第二節(jié) 國際網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展 211
一、2010年美國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場格局分析 211
二、2010年美國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場持續(xù)較快增長 211
三、歐洲網(wǎng)絡(luò)視頻廣告點擊率一路攀升 212
四、法國視頻網(wǎng)絡(luò)廣告將步入快速增長期 213
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展 213
一、在線視頻廣告逐漸成為市場新寵 213
二、金融危機下網(wǎng)絡(luò)視頻廣告機遇大于挑戰(zhàn) 215
三、2011年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場現(xiàn)狀 216
四、2011年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展勢頭強勁 218
五、2011年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場監(jiān)測 222
六、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場擁有巨大潛力 225
七、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的去電視化生存探討 226
八、中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告前景展望 229
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場需求和消費分析 230
一、廣告商對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的需求情況 230
二、廣告商對投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的需求 231
三、廣告商對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不感興趣的主要原因 232
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對受眾消費行為的影響 233
五、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對視頻廣告的接受情況 236
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的未來發(fā)展建議 238
一、對視頻網(wǎng)站的建議 238
二、對營銷商的建議 239
三、對廣告主的建議 240
四、對廣告公司的建議 240

第三部分應(yīng)用領(lǐng)域與盈利模式

第八章網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用領(lǐng)域分析 242
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控 242
一、網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)概述 242
二、2011年網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控將邁入高速增長時期 244
三、快速發(fā)展形勢下網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控存在的不足 248
四、網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控市場逐步向中小行業(yè)和公眾家庭用戶拓展 250
五、電信運營商開展網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)的相關(guān)思考 252
六、網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)發(fā)展的兩大模式透析 252
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻會議 253
一、網(wǎng)絡(luò)視頻會議發(fā)展概況 253
二、視頻會議系統(tǒng)的多種應(yīng)用 254
三、網(wǎng)絡(luò)視頻會議的推動因素分析 255
四、中國網(wǎng)絡(luò)視頻會議發(fā)展狀況淺析 255
五、網(wǎng)絡(luò)視頻會議將獲前所未有大發(fā)展 257
六、3G助網(wǎng)絡(luò)視頻會議進入規(guī)?；l(fā)展 258
七、3G網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)國內(nèi)視頻會議市場加速發(fā)展 259
八、網(wǎng)絡(luò)視頻會議的未來發(fā)展走向 260
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻購物 261
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻購物發(fā)展現(xiàn)狀 261
二、中國推出首個手機視頻導(dǎo)購服務(wù) 262
三、視頻看房推動房地產(chǎn)服務(wù)行業(yè)升級 263
四、2010年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻購物進入新的里程碑 264
五、網(wǎng)絡(luò)視頻購物產(chǎn)生的積極效應(yīng)分析 265
第四節(jié) 其他應(yīng)用領(lǐng)域 267
一、網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)在財經(jīng)傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用 267
二、視頻招聘悄然現(xiàn)身招聘網(wǎng)站 269
三、視頻郵件拓展電子郵件服務(wù)新領(lǐng)域 270
四、網(wǎng)絡(luò)視頻招標應(yīng)用前景光明 270

第九章網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式分析 272
第一節(jié) 視頻網(wǎng)站主要盈利模式 272
一、網(wǎng)絡(luò)廣告 272
二、移動增值服務(wù) 272
三、視頻搜索 272
四、不同類型網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站盈利模式現(xiàn)狀 273
第二節(jié) 視頻網(wǎng)絡(luò)盈利綜合分析 277
一、2010年視頻網(wǎng)站紛紛變更盈利模式探尋出路 277
二、2011年樂視網(wǎng)上市收費模式會否引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè) 280
三、視頻網(wǎng)站介入電子商務(wù)領(lǐng)域拓展盈利新途徑 281
四、網(wǎng)絡(luò)視頻盈利面臨的困擾透析 282
五、國內(nèi)外主要視頻網(wǎng)站的盈利模式與策略 284
六、未來視頻網(wǎng)站的盈利模式探討 295
第三節(jié) 視頻網(wǎng)站對盈利新模式的探索動態(tài) 296
一、Youtube推出覆蓋廣告以尋求新盈利模式 296
二、PP.LIVE投資拍攝網(wǎng)絡(luò)互動劇以探索合作贏利模式 297
三、赳客網(wǎng)打造新收益模式 298
四、土豆網(wǎng)緊抓原創(chuàng)題材拓寬盈利渠道 301
五、樂視網(wǎng)成功開辟獨特盈利路徑 303
第四節(jié) 視頻網(wǎng)絡(luò)盈利中的流量問題分析 304
一、高流量轉(zhuǎn)化為收入難題困擾全球視頻網(wǎng)站 304
二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場上演流量爭奪戰(zhàn) 304
三、視頻網(wǎng)站流量的真正價值 305
四、2010年視頻網(wǎng)站流量飆升給門戶網(wǎng)站帶來嚴峻挑戰(zhàn) 308
第五節(jié) 視頻網(wǎng)站實現(xiàn)盈利的措施與建議 311
一、探索具有發(fā)展空間的盈利模式 311
二、開拓視頻網(wǎng)站盈利“藍海” 313
三、加強與傳統(tǒng)影視媒體的深度合作 314
四、視頻網(wǎng)站十種可行的盈利方法 314

第四部分產(chǎn)業(yè)競爭格局

第十章網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)競爭分析 316
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀 316
一、網(wǎng)絡(luò)視頻競爭的五個關(guān)鍵點 316
二、網(wǎng)絡(luò)視頻挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視地位 317
三、網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)新競爭 319
四、2010年網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭格局 319
五、2010網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭特征 321
六、2011年網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“三極化”格局 322
七、2011年網(wǎng)絡(luò)視頻市場版權(quán)競爭分析 325
八、2011年網(wǎng)絡(luò)視頻競爭力量對比及策略 328
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)競爭格局 333
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭格局現(xiàn)狀分析 333
二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)格局日漸集中 336
三、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略集團的劃分 338
四、視頻分享類網(wǎng)站競爭格局 339
五、視頻點播類網(wǎng)站競爭格局 340
六、P2P播放平臺競爭格局 342
七、視頻搜索企業(yè)競爭格局 342
八、2011年視頻網(wǎng)站格局 342
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭動態(tài) 346
一、MySpace發(fā)力挑戰(zhàn)YouTube地位 346
二、Joost正式登陸中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場 346
三、優(yōu)酷憑借絕對優(yōu)勢與強勢品牌達成戰(zhàn)略合作 347
四、風(fēng)行推出全球首家影視SNS社區(qū)服務(wù)或改寫網(wǎng)絡(luò)視頻格局 348
五、暴風(fēng)影音正式進軍互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域 349
六、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競逐南非世界杯資源 350
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競爭策略 351
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的競爭決勝點 351
二、“快者為王”是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭致勝法則 353
三、優(yōu)化內(nèi)容是提高網(wǎng)絡(luò)視頻核心競爭力的根本 355
第五節(jié) 視頻網(wǎng)站的競爭發(fā)展走向分析 357
一、民營網(wǎng)絡(luò)視頻合縱連橫闖出路 357
二、網(wǎng)絡(luò)視頻趨向主流媒體地位 360
三、不同類型的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將走向趨同性競爭 361
四、立體式運營將會成為視頻網(wǎng)站競爭的核心 361
五、視頻新規(guī)將影響視頻產(chǎn)業(yè)競爭格局 363

第十一章主要視頻網(wǎng)站介紹 365
第一節(jié) YOUTUBE 365
一、網(wǎng)站介紹 365
二、YouTube的成功經(jīng)驗 366
三、YouTube的盈利現(xiàn)狀與潛力分析 372
四、YouTube視頻網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略 374
第二節(jié) 優(yōu)酷網(wǎng) 375
一、網(wǎng)站簡介 375
二、優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)展的核心競爭優(yōu)勢解析 376
三、優(yōu)酷網(wǎng)業(yè)務(wù)收入概況 377
第三節(jié) 土豆網(wǎng) 378
一、網(wǎng)站簡介 378
二、2011年土豆網(wǎng)爭取盈利 379
三、2011年土豆網(wǎng)王微：不甘做視頻內(nèi)容分銷商 380
四、土豆網(wǎng)正版化發(fā)展概述 381
第四節(jié) 我樂網(wǎng) 382
一、網(wǎng)站簡介 382
二、2007年12月我樂網(wǎng)獲得2000萬美元風(fēng)險投資 382
三、2008年7月我樂網(wǎng)關(guān)閉一個多月后恢復(fù)運營 383
四、2011年我樂進入視頻分享前三甲 383
第五節(jié) 酷6網(wǎng) 385
一、網(wǎng)站簡介 385
二、2007年酷6網(wǎng)完成第二輪融資 385
三、2010年盛大旗下華友世紀與酷6網(wǎng)宣布合并 386
四、2011年酷6頻頻簽約省級電視臺 387
五、2011年酷6網(wǎng)媒體化運作世界杯 387
六、酷6網(wǎng)互動視頻營銷模式 392
七、酷6網(wǎng)的三大特色 393
第六節(jié) 21CN 394
一、網(wǎng)站簡介 394
二、21CN全力打造中國第一寬頻門戶 395
三、21CN首頁改版強化媒體內(nèi)容建設(shè) 396
第七節(jié) 激動網(wǎng) 397
一、網(wǎng)站簡介 397
二、激動網(wǎng)創(chuàng)新盈利模式淺析 398
三、激動網(wǎng)發(fā)力垂直頻道建設(shè) 399
四、激動網(wǎng)3G移動視頻業(yè)務(wù)布局狀況 400
第八節(jié) 悠視網(wǎng) 401
一、網(wǎng)站簡介 401
二、悠視網(wǎng)客戶端全面升級 401
三、悠視網(wǎng)的個性化集群傳播策略 402
第九節(jié) 天線視頻（OPENV） 404
一、網(wǎng)站簡介 404
二、天線視頻發(fā)展簡況 404
三、天線視頻從視頻搜索向視頻點播轉(zhuǎn)型 405
四、OpenV與BTV聯(lián)袂打造的強勢跨媒體平臺 406
五、天線視頻網(wǎng)新發(fā)展策略 408
第九節(jié) 樂視網(wǎng) 409
一、網(wǎng)站簡介 409
二、網(wǎng)站優(yōu)勢 409
三、2011年公司經(jīng)營情況分析 411

第五部分行業(yè)發(fā)展趨勢與策略

第十二章網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)投資與趨勢分析 418
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)投資潛力 418
一、網(wǎng)絡(luò)視頻市場宏觀環(huán)境分析 418
（一）政治法律環(huán)境 418
（二）經(jīng)濟環(huán)境分析 419
（三）社會文化環(huán)境 419
（四）技術(shù)環(huán)境分析 420
二、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)面臨的機遇 421
三、中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)蘊藏巨大市場價值 422
四、2011年視頻網(wǎng)站向上游產(chǎn)業(yè)鏈淘金 424
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資分析 428
一、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)壁壘與盈利能力 428
二、視頻網(wǎng)站主要盈利模式 429
三、2011年網(wǎng)絡(luò)視頻投資情況分析 429
四、2011年網(wǎng)絡(luò)視頻投資前景預(yù)測 431
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預(yù)測 434
一、2011年網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域發(fā)展趨勢展望 434
二、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的五個發(fā)展趨勢 437
三、網(wǎng)絡(luò)視頻市場未來發(fā)展六大特點 440
四、網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的六大方向 441
五、中國視頻網(wǎng)站內(nèi)容監(jiān)管方向分析 443
六、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)態(tài)的變遷發(fā)展趨勢 445
七、三網(wǎng)融合讓視頻業(yè)迎新機遇 446
八、手機電視將成網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用主力軍 448
九、廣電系網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的機遇與挑戰(zhàn) 450
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻細分市場的未來發(fā)展趨勢 452
一、網(wǎng)絡(luò)視頻分享市場 452
二、P2P視頻播放市場 453
三、視頻點播直播市場 454
四、網(wǎng)絡(luò)視頻搜索市場 455

第十三章中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的問題與發(fā)展對策 457
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題和挑戰(zhàn) 457
一、網(wǎng)絡(luò)視頻的未來發(fā)展具有不確定性 457
二、我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 457
三、網(wǎng)絡(luò)視頻受眾需要與視頻內(nèi)容存在差距 460
四、網(wǎng)絡(luò)視頻價值測量體系還不健全 461
五、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)存在四大硬傷 462
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)牌照問題分析 463
一、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)迎來牌照經(jīng)營時代 463
二、牌照發(fā)放給視頻行業(yè)帶來的影響 465
三、視頻牌照頒發(fā)透露出媒體混業(yè)趨勢 466
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)問題分析 467
一、版權(quán)成為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問題 467
二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)問題繼續(xù)升溫 469
三、網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容版權(quán)保護的相關(guān)思考 470
四、成本和控制力成解決版權(quán)的關(guān)鍵點 471
五、視頻網(wǎng)站突破版權(quán)瓶頸措施 472
六、視頻網(wǎng)站解決版權(quán)問題的若干建議 474
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 479
一、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)的市場破局之道 479
二、我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展建議 480
三、視頻網(wǎng)站的內(nèi)容整合策略分析 482
四、視頻網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)新的對策研究 483
五、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要寬松的政策環(huán)境和有效的保障機制 486
六、西歐寬帶視頻業(yè)務(wù)發(fā)展帶給中國的啟示 487

附錄 490
附錄一：互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法 490
附錄二：互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定 496
附錄三：中國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)自律公約 503

圖表目錄
圖表：AVI編碼的選擇 5
圖表：2011年7月份美國視頻網(wǎng)站瀏覽量統(tǒng)計表 18
圖表：視頻分享類網(wǎng)站的主要商業(yè)模式 21
圖表：2006-2008年韓國和美國使用播客的網(wǎng)民比重 28
圖表：2006-2011年中國網(wǎng)絡(luò)視頻收入規(guī)模及增長率 38
圖表：2008年用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類別的偏好情況 42
圖表：2008年不同收入用戶群對主要網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類別的偏好 44
圖表：2008-2010年一季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模 45
圖表：2010年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻主要廠商市場份額 46
圖表：2008-2010年二季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模 46
圖表：2010年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻主要廠商市場份額 48
圖表：2008-2010年四季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模 48
圖表：2010年Q1-Q4中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場總體收入規(guī)模變化情況 49
圖表：2010年Q1-2011年Q1中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模 51
圖表：2011年第一季度網(wǎng)絡(luò)視頻主要廠商市場份額 52
圖表：2010年Q1-2011年Q2中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模 53
圖表：2011年7月視頻網(wǎng)站世界杯視頻生成速度對比 55
圖表：2011年7月視頻網(wǎng)站世界杯視頻生成速度走勢圖 56
圖表：2011年7月世界杯嵌套直播視頻流到達時間去看 57
圖表：2011年7月世界杯賽事點播視頻加載速度對比 58
圖表：2011年7月世界杯半決賽、決賽實況錄像點播率 59
圖表：2011年7月世界杯決賽實況錄像視頻網(wǎng)站點播率 59
圖表：2011年7月南非世界杯半決賽相關(guān)視頻上傳數(shù)量對比 60
圖表：2011年7月南非世界杯半決賽相關(guān)視頻評論數(shù)量對比 61
圖表：2011年7月視頻網(wǎng)站自制世界杯相關(guān)欄目數(shù)量對比 62
圖表：2011年7月視頻網(wǎng)站體育報道媒體影響力對比 63
圖表：2011年7月世界杯期間視頻網(wǎng)站行業(yè)廣告投放比例 64
圖表：2011年7月世界杯決賽視頻網(wǎng)站廣告效果統(tǒng)計 65
圖表：2011年7月世界杯帶來視頻網(wǎng)站品牌認知度提升情況 66
圖表：中國視頻產(chǎn)業(yè)鏈圖 67
圖表：2010年用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類別的偏好情況 73
圖表：2010年不同收入用戶群對主要網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類別的偏好 74
圖表：2011年用戶手機視頻業(yè)務(wù)使用時間分布 76
圖表：2011年不同類型用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的周重復(fù)狀況 79
圖表：2011年網(wǎng)絡(luò)視頻媒體用戶性別及年齡狀況 80
圖表：2011年網(wǎng)絡(luò)視頻媒體用戶學(xué)歷和職業(yè)狀況 80
圖表：2011年網(wǎng)絡(luò)視頻媒體用戶收入狀況 81
圖表：2011年參與調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體 81
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——性別構(gòu)成 83
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——年齡構(gòu)成 84
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——學(xué)歷構(gòu)成 84
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——職業(yè)構(gòu)成 85
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——收入構(gòu)成 86
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——城鄉(xiāng)分布 86
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——帶寬接入情況 87
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——寬帶網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的接入速率構(gòu)成 87
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——觀看頻率 88
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的方式 89
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶獲知視頻內(nèi)容的渠道 90
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的選擇 91
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻使用的滿意程度 91
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——不同年齡用戶對視頻使用的滿意率 92
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——不同學(xué)歷水平用戶對視頻使用的滿意率 92
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——不同收入水平用戶對視頻使用的滿意率 93
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對其他視頻的消費選擇 93
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——只觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶比例 94
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的原因 95
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶選擇視頻服務(wù)最為看重的因素 95
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶分享的視頻內(nèi)容類型 96
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶對視頻的分享情況 97
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶對視頻的推薦方式 97
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶選擇上傳平臺時最看重的因素 98
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶不上傳視頻的原因 99
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看電視的時間變化 99
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上看影視劇的用戶比例 100
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶對“比起電視，我更離不開互聯(lián)網(wǎng)”的認同度 101
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶對“在獲知熱播影視劇的信息后，會馬上在網(wǎng)上找來看”的認同度 101
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻易得性的認同度 102
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶對高清視頻的認知使用 102
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——用戶使用高清視頻的滿意度 103
圖表：2011年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)查——網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對廣告的態(tài)度 104
圖表：2009-2012年中美網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模對比 112
圖表：2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要細分領(lǐng)域廣告主數(shù)量 112
圖表：一些典型視頻（廣告）營銷形式 113
圖表：2010-2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展的影響因素 114
圖表：2011年中國手機網(wǎng)民最常使用的手機增值服務(wù) 127
圖表：視頻網(wǎng)站在主流網(wǎng)址站的推廣情況 130
圖表：與傳統(tǒng)大網(wǎng)站的合作情況 130
圖表：網(wǎng)站聯(lián)盟推廣情況 131
圖表：媒介事件炒作推廣 131
圖表：基于樹的P2P流媒體傳輸 139
圖表：PPlive的主界面 160
圖表：PPlive電視直播截圖 161
圖表：PPlive影片點播截圖 161
圖表：PPlive的自動關(guān)機功能 162
圖表：PPS的主界面 163
圖表：PPS電視直播截圖 164
圖表：PPS影片點播截圖 164
圖表：PPS的定時功能 165
圖表：視頻截圖和視頻畫面調(diào)節(jié)功能 165
圖表：UUsee的主界面 166
圖表：UUsee的分類 167
圖表：UUsee電視直播截圖 168
圖表：UUsee影片點播截圖 168
圖表：UUsee支持視頻下載和錄制功能 169
圖表：QQlive的主界面 170
圖表：QQlive電視直播截圖 170
圖表：QQlive影片點播截圖 171
圖表：六款網(wǎng)絡(luò)電視綜合評價 171
圖表：三種VOD的簡介和比較 177
圖表：首頁內(nèi)容類別對比 180
圖表：視頻搜索產(chǎn)業(yè)鏈 195
圖表：用戶觀看廣告的選擇流程 202
圖表：廣告投放的目標選擇性 203
圖表：廣告投放的追蹤以及互動情況 204
圖表：2007年法國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對視頻廣告的響應(yīng)程度 213
圖表：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場趨勢 219
圖表：2011年主流視頻網(wǎng)站月度視頻廣告主數(shù)量變化趨勢 220
圖表：2011年主流視頻網(wǎng)站月度視頻廣告項數(shù)量變化趨勢 220
圖表：2011年3月推廣項目數(shù)量TOP10的視頻廣告主相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計 223
圖表：2011年3月廣告創(chuàng)意數(shù)量TOP10視頻廣告主相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計 223
圖表：2011年3月廣告投放頻道數(shù)量TOP10視頻廣告主相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計 224
圖表：2011年3月廣告主數(shù)量TOP10視頻廣告類別相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計 224
圖表：2011年3月推廣項目數(shù)量TOP10網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計 225
圖表：用戶對各類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的接受程度 237
圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)受眾對視頻廣告態(tài)度 237
圖表：中國互聯(lián)網(wǎng)受眾視頻來源分布 238
圖表：2011年第4季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻主要廠商收入市場份額 320
圖表：主要視頻網(wǎng)站用戶市場份額變化 334
圖表：用戶選擇視頻網(wǎng)站的行為習(xí)慣 334
圖表：不同使用年限用戶關(guān)注的視頻內(nèi)容 335
圖表：用戶首選視頻網(wǎng)站的原因 336
圖表：網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)縱向一體化程度 338
圖表：視頻分享類網(wǎng)站競爭格局列表 339
圖表：視頻點播類網(wǎng)站競爭格局列表 341
圖表：P2P播放平臺競爭格局列表 342
圖表：視頻搜索類企業(yè)競爭格局列表 342
圖表：視頻信息區(qū) 356
圖表：搜索引擎信息區(qū) 357
圖表：中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題及根源 363
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司主營構(gòu)成表 412
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司流動資產(chǎn)表 412
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司固定資產(chǎn)表 413
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表 413
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司流動負債表 413
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司長期負債表 413
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司股東權(quán)益表 414
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表 414
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表 414
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司營業(yè)利潤表 414
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司利潤總額表 415
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司凈利潤表 415
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司每股指標表 415
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司獲利能力表 415
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司經(jīng)營能力表 416
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司償債能力表 416
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 416
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司發(fā)展能力表 416
圖表：2007-2011年樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 417
圖表：2012-2016年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模 421
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