讓定制走下“神壇” 酷紳嘗試在線定制
【慧聰網(wǎng)報道】在這個產(chǎn)品量化的時代，大眾消費領域的商品變得唾手可得，雖然給生活提供了方便，但是隨著對品質(zhì)生活高要求人群的不斷增加，他們不再滿足于這些唾手可得的東西，渴望能有更多為自己量身打造的服務。作為很強烈的個性符號，每個人的衣著打扮尤其需要這樣的服務。
北京西裝定做
高級定制服裝是藝術與時尚的完美結(jié)合，是時尚的最高境界，但高級定制是極少數(shù)人才能擁有的，而且定制流程復雜，從下單到穿上需要很長時間。
西裝訂做
北京酷紳服裝有限公司總經(jīng)理黃岳南認為，服裝定制只有走下神壇，才能滿足時代的需要。
品牌西服定做
在黃岳南看來，服裝定制也應該與時俱進，只要充分利用現(xiàn)代高科技手段，不用手工定制，也同樣可以實現(xiàn)個性化與高品質(zhì)。
西服定制廠家
酷紳不但要將服裝定制由傳統(tǒng)的手工制造方式，通過信息化與工業(yè)化的融合，升級為工業(yè)化定制模式，也要利用互聯(lián)網(wǎng)，將傳統(tǒng)的量體裁衣升級成密碼定制模式，借電子商務蓬勃發(fā)展和服裝消費日益?zhèn)€性化之勢，開展網(wǎng)絡定制。
2009年10月1日，黃岳南啟動了在線定制網(wǎng)站——型牌男裝網(wǎng)http://www.utype.cn ，網(wǎng)站推出兩年，受到追求品質(zhì)的紳士的熱捧。
背后是強大的經(jīng)驗支撐
酷紳從職業(yè)裝量體裁衣事業(yè)開始，十六年來，在服裝定制方面，積累了大量的流程、方法、人才、樣板、工藝和經(jīng)驗，甚至在他們的數(shù)據(jù)庫中，還存有數(shù)以百萬計的量體尺寸，直至創(chuàng)造出讓定制手續(xù)變得簡單便捷的“密碼定制法”。
黃岳南對此表示，“我們發(fā)現(xiàn)使用3000個左右的號型，就能使95%以上的男性定制到合體的服裝。換句話說，這些人只需按號型定制，不需要面對面量體。只需顧客自己使用3個常見尺寸選一個號型即可，而這些尺寸顧客自己都能量準。比如，選擇襯衫號型，只需要提供身高、領圍和凈胸圍；選擇褲子號型只需提供褲腰、褲長和凈臀圍。”
為了讓顧客能定制到100%滿意的服裝，他們還提供了無條件退貨機制（顧客定制后，在規(guī)定的時間內(nèi)可以無條件退貨），顧客可以通過這樣的方式進行體驗，直到獲得一個完全滿意的號型為止。使用“密碼定制法+無條件退貨”機制，能使顧客獲得100%滿意的合體效果。
型牌男裝的定制模式是將“密集的服裝號型+標準化樣板+工業(yè)化流水線”三者組合而成的現(xiàn)代化服裝定制體系，密碼定制體系通過CAD、CAM及數(shù)據(jù)庫等信息技術和精密的縫紉設備，經(jīng)過流水線分工協(xié)作，從而在各個環(huán)節(jié)上降低對個人技藝的要求。密碼定制能使服裝品質(zhì)更有保障，定制手續(xù)更加簡單。
品位精致是型牌男裝追求的一種境界。型牌男裝使用CAM電子裁剪設備代替手工裁剪，采用高壓定型設備進行熨燙，這些高壓定型熨燙設備不但帶有模具，而且熨燙壓力很大，使產(chǎn)品的保型時間更長。
型牌男裝設計師也專門到世界各地去采購高檔面料，對每一款面料實行限量生產(chǎn)，不但保證了定制服裝的高貴，還使定制過程變得更為簡單，服裝品質(zhì)更有保障，定制成本也更低，讓更多的男士可以享受到定制的樂趣。
實施跨界推廣
近年來，國內(nèi)電子商務迅猛發(fā)展，電商企業(yè)之間競爭異常激烈，基于此種情況，企業(yè)的營銷推廣對各個電商的生存發(fā)展來說至關重要。如何讓目標客戶快速地了解自己企業(yè)的品牌并在用戶之間打出企業(yè)的知名度，選對適合自己企業(yè)的營銷方式很重要。
在電子商務行業(yè)最普遍采用的無外乎是“線上+線下”營銷模式，如凡客誠品、京東商城等B2C企業(yè)，但是型牌男裝卻另辟蹊徑，除了常規(guī)B2C企業(yè)的基本營銷方式外，其更看重網(wǎng)站聯(lián)盟模式，目前型牌顧問聯(lián)盟已經(jīng)在測試之中。
“由于每一個企業(yè)所遇到的情況不同，采用的推廣策略也就不同。單就型牌顧問聯(lián)盟而言，在我們的心目中，我們給他賦予的使命，不僅是推廣型牌男裝，更要形成一個定制愛好者社區(qū)，讓定制愛好者，尤其是男裝定制愛好者都聚集到型牌顧問聯(lián)盟之下，這也是為什么叫‘顧問聯(lián)盟’而不叫‘網(wǎng)站聯(lián)盟‘的原因。”黃岳南說。
另外，根據(jù)型牌的客戶群屬性，型牌男裝贊助了第四屆中國雅安國際熊貓——動物與自然電影周、中國方程式大獎賽、世界老式汽車中國公開賽。
黃岳南表示，型牌男裝作為基于網(wǎng)絡定制的B2C企業(yè)，其客單價要比凡客誠品等企業(yè)高出數(shù)倍，凡客的目標顧客群比較廣泛，所以選擇“線上+線下”的鋪天蓋地營銷推廣方式，此方式可在較短時間內(nèi)覆蓋更廣人群，宣傳到達面比較高，效果也會很明顯。而相比之下，型牌男裝的定位是服務個人消費者的高端男裝定制品牌，目標客戶群鎖定在中高端人士，選擇贊助一些有影響力的賽事、電影周等跨界的娛樂活動，可在精準的鎖定目標客戶基礎上實現(xiàn)推廣目的，不僅節(jié)省成本，還提升了型牌男裝在用戶心目中的品牌影響力。
據(jù)悉，型牌男裝還利用博客、微博等社會化媒體吸引客戶并與客戶進行頻繁的深度互動，不僅可以充分了解客戶需求，還可以直接收集客戶給出的各種意見和建議，在品牌深入人心和用戶體驗大幅提升之余，立足高端的型牌男裝的親民形象盡顯無遺。
“定制消費將是未來服裝消費中的一種重要形式，而且隨著社會進步，定制消費的比例會越來越高。”黃岳南表示，型牌的目標是致力于讓定制男裝成為一種主流的生活方式。
據(jù)了解，盡管型牌網(wǎng)上線運營僅兩年多時間，但其業(yè)務卻取得了快速發(fā)展，品牌的知名度和影響力與日俱增。
