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城市快報廣告軟文廣告形式
城市快報廣告軟文廣告形式，顧名思義，軟文是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經冷不丁地掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段。

城市快報軟文廣告如何寫
    1 .寫軟文首先要選切入點，即如何把需要宣傳的產品、服務或品牌等信息完美的嵌入文章內容，好的切入點能讓整篇軟文看起來渾然天成，把軟性廣告做到極致。
    2 .設計文章結構，把握整體方向，控制文章走勢，選好沖擊力強的標題。
    3 .完善整體文字，按框架豐富內容，潤色具體內容。
    4 .反復溝通和完善。當然，如果你需要更好的軟文，那么可以找公關公司或者記者撰寫，如今互聯(lián)網上也有許多個人提供專業(yè)的軟文寫作服務

城市快報廣告軟文廣告的幾種形式
    軟文雖然千變萬化，但是萬變不離其宗，主要有以下幾種方式：
    1、懸念式：
    也可以叫設問式。核心是提出一個問題，然后圍繞這個問題自問自答。例如“人類可以長生不老？”、“什么使她重獲新生？”、“牛皮癬，真的可以治愈嗎？”等，通過設問引起話題和關注使這種方式的優(yōu)勢。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識，不能作繭自縛漏洞百出。
    2、故事式：
    通過講一個完整的故事帶出產品，使產品的“光環(huán)效應”和“神秘性”給消費者心理造成強暗示，使銷售成為必然。例如“1.2億買不走的秘方”、“神奇的植物胰島素”、“印第安人的秘密”等。講故事不是目的，故事背后的產品線索是文章的關鍵。聽故事是人類最古老的知識接受方式，所以故事的知識性、趣味性、合理性是軟文成功的關鍵。
    3、情感式：
    情感一直是廣告的一個重要媒介，軟文的情感表達由于信息傳達量大、針對性強，當然更可以叫人心靈相通。“老公，煙戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“寫給那些戰(zhàn)‘痘'的青春”等，情感最大的特色就是容易打動人，容易走進消費者的內心，所以“情感營銷”一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。
    4、恐嚇式：
    恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋——“高血脂，癱瘓的前兆！”、“天啊，骨質增生害死人！”、“洗血洗出一桶油”。實際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力，但是也往往會遭人詬病，所以一定要把握度，不要過火。
    5、促銷式：
    促銷式軟文常常跟進在上述幾種軟文見效時——“北京人搶購”、“，在香港賣瘋了”、“一天斷貨三次，西單某廠家告急”……這樣的軟文或者是直接配合促銷使用，或者就是使用買托造成產品的供不應求，通過“攀比心理”、“影響力效應”多種因素來促使你產生購買欲。
    6、新聞式：
    所謂事件新聞體，就是為宣傳尋找一個由頭，以新聞事件的手法去寫，讓讀者認為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的事件。這樣的文體有對企業(yè)本身技術力量的體現(xiàn)，但是，告誡文案要結合企業(yè)的自身條件，多與策劃溝通，不要天馬行空地寫，否則，多數(shù)會造成負面影響。
    城市快報軟文廣告的上述六類軟文絕對不是孤立使用的，是企業(yè)根據戰(zhàn)略整體推進過程的重要戰(zhàn)役，如何使用就是布局的問題了。

城市快報廣告軟文廣告操作的八大技巧
    論點一：提前做好軟文廣告計劃
    論點二：給軟文擬一個新聞標題
    論點三：用新聞體組織正文結構
    論點四：善于運用新聞慣用詞匯
    論點五：廣告信息要巧妙地融合
    論點六：遵循新聞排版風格設計
    論點七：發(fā)布時和新聞粘在一起
    論點八：媒體公關工作必不可少

城市快報軟文廣告撰寫的禁忌
    1、忌知己不知彼
    通常軟文寫作者會對所要宣講的產品做深入系統(tǒng)的研究，這樣做的確是寫出有血有肉，生動傳神的好軟文的一個重要因素，但往往忽視了另外一個重要因素——對市場情況的調查研究。應把握市場熱點，抓住目標受眾對產品最關注的是什么，易于接受的傳播方式是什么等問題。否則，即便你妙筆生花，若不能迎合消費者也不會有理想的市場回報。
    2、忌軟文寫作忽視標題
    軟文的標題是整篇軟文的重中之重，大家看報紙都是先看每段內容的標題，感興趣后在接著閱讀。一般讀者決定是否看某一個內容70%是由大標題和副標題決定的。標題是整篇軟文的點精之筆，所以，要在標題上下足工夫。
    3、忌軟文寫作拖泥帶水
    讀者看軟文廣告通常沒什么耐心，如果不能在幾行字之內抓住讀者的視線，后面的內容即使再精彩也毫無意義，避免像寫流水帳一樣，要精練語言，前后呼應，使一篇軟文渾然一體。
    4、忌軟文傳播無戰(zhàn)略規(guī)劃
    傳播目的要十分明確，是要配合硬廣進行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢等。確定了目的便可根據目的制定傳播計劃：前期什么內容、中期什么內容、后期什么內容，而隨著市場變化，方案和內容還會做相應調整，且不可一篇軟文打天下或韓信亂點兵。
    5忌篇幅過長過多
    如今快速的生活節(jié)奏，讓讀者習慣了快餐式的閱讀，看到大篇幅的文字就頭疼，即使閱讀也很難讀完整篇內容，更何況是讓其讀廣告了。增加了版面費用，效果卻反而不好。軟文要短小精悍，言簡意賅，讓讀者很快就能了解整個內容。當然，如藥品等行業(yè)有其傳播的特殊性，篇幅可能較長，但筆者覺得，還是盡可能簡短的好，如果是很長的軟文就要把整篇內容進行合理的劃分，象寫作一樣——起、承、轉、合，環(huán)環(huán)緊扣，條理清晰，每句話不可過長，盡可能用短句（每句話10字以內最佳）這樣易讀易記，自然容易產生閱讀興趣。努力做到讀者讀你的軟文是讀這份報刊中最容易閱讀的文章。
    6、忌不充分考慮軟文對于讀者的“可接受性”
    軟文的目的在于引導、說服與感動讀者，推動讀者產生購買行為。因此要充分考慮軟文對于讀者的“可接受性”。也就是說，軟文一定要給讀者一種“可信度”！切忌過分的夸大與拔高，切忌把軟文寫成類似硬廣告，引起受眾懷疑甚至反感。導致所謂“軟文”走火入魔，產生副作用。

城市快報廣告軟文廣告寫好軟文的要點
    （一）以行業(yè)趨勢為切入點，宣傳本企業(yè)產品的先進性。
    （二）從消費者生活出發(fā)，以故事性引導打動讀者閱讀下去。
    （三）當確立了目標后，軟文的發(fā)布一定要遵循連續(xù)性、計劃性的原則。
    （四）適當?shù)目鋸垼谡业街С贮c后一定要對產品利益作某些夸張描述，不可停留在一般性記述上，語言尤其要口語化。
    （五）與專業(yè)版面合作，選取具新聞價值的切入內容，讓軟文成為真正的有償新聞。

總結：城市快報軟文廣告的特點是類似新聞稿，重點就是一個“軟”字，軟文廣告的極致就是讓城市快報報紙讀者很難分清是新聞還是廣告。軟文廣告的作用就是吸引讀者來閱讀，讓讀者在閱讀軟新聞的過程中不知不覺陷入了購買的。對產品產生了信任。想要把軟文廣告發(fā)揮到極致，要學習和組合本文提到的軟文廣告的寫法和注意事項。軟文廣告有按照字數(shù)收費的，按字數(shù)收費的標題和內容文字價格是不一樣的，也有按照面積收費的，面積隨工商硬廣面積走，折扣要比工商硬廣告的價格低。想要了解城市快報軟文廣告價格請參看城市快報廣告價格明細表。

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