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贏在起跑線——怎樣給品牌起個(gè)好名字
關(guān)于名字的重要性，古時(shí)就有佐證，如：“名正才能言順”、“出師有名。應(yīng)用到現(xiàn)代的市場(chǎng)，品牌的起點(diǎn)就是從名字開(kāi)始的，品牌命名漸漸成為一種快速升溫的新學(xué)科。然而，現(xiàn)代的品牌命名策略不單單是給某一產(chǎn)品取個(gè)名稱，實(shí)際上，“品牌命名”是一種高難度的思考過(guò)程，是品牌定位的深入過(guò)程的開(kāi)始。我們之所以說(shuō)“品牌命名”，而不用“產(chǎn)品命名”，就是因?yàn)?ldquo;命名的過(guò)程”是一個(gè)將市場(chǎng)、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)力量并啟動(dòng)市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。品牌名稱，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的記號(hào)，它能強(qiáng)化定位，參與競(jìng)爭(zhēng)，而且還以其可能隱含的形象價(jià)值“使某一品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。 
   
品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)，有以下這些基本的策略需要考慮：目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位策略、描述性與隨意性的命名策略等

1、目標(biāo)市場(chǎng)策略。
 一個(gè)品牌走向市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)，以此目標(biāo)消費(fèi)者為對(duì)象，通過(guò)品牌名稱將這一目標(biāo)對(duì)象形象化，并將其形象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為一種形象價(jià)值，從而使這一品牌名稱即清晰地告訴市場(chǎng)：該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)；同時(shí)又因此品牌名稱所轉(zhuǎn)化出來(lái)的形象價(jià)值而具備一種特殊的營(yíng)銷(xiāo)力。

如我們大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的消費(fèi)者是那些“太太”們，使“太太”品牌無(wú)形中具備了一種文化分量，并因此能與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生親和。以“太太”作為目標(biāo)消費(fèi)者，并以“太太”作為品牌名稱，這樣這個(gè)晶牌名稱即啟動(dòng)了這一品牌的傳播過(guò)程，同時(shí)又具有一種定位及營(yíng)銷(xiāo)的力量，這是一種直接命名的比較成功方式。

但太太企業(yè)發(fā)展到一定階段的時(shí)候，過(guò)于狹窄的目標(biāo)定位令企業(yè)不得不重新更改企業(yè)的名字，如太太更名為“健康元”公司，使企業(yè)品牌可以承載更多的不同目標(biāo)消費(fèi)群的使命，這就是品牌命名的戰(zhàn)略意義，如果當(dāng)時(shí)僅僅考慮女性，那么其他市場(chǎng)就難以進(jìn)入，同樣，養(yǎng)生堂的企業(yè)命名可以讓她進(jìn)入任何一個(gè)健康事業(yè)領(lǐng)域，這就是企業(yè)命名的深遠(yuǎn)戰(zhàn)略價(jià)值所在！

2、產(chǎn)品消費(fèi)感受定位與品牌命名

每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，一個(gè)消費(fèi)者在消費(fèi)這一產(chǎn)品時(shí)總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的心理、身理感受，許多產(chǎn)品就是以這種產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的消費(fèi)感覺(jué)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位的。品牌的命名也可以此目標(biāo)為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行。

如“可口可樂(lè)”作為一種飲料，就把消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)能夠或期待獲得的一種可口的愉快的生理、心理感受作為一種訴求定位點(diǎn)。

 因而當(dāng)該飲料進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就直接用“可口可樂(lè)”這一能夠直接表示和誘惑消費(fèi)者心理和身理感受的名稱進(jìn)行命名，這一命名，一方面向人們顯示了其品牌屬性，啟動(dòng)了一個(gè)定位的過(guò)程，同時(shí)也能給消費(fèi)者一種誘惑，期待或承諾，因而具備一種很大的營(yíng)銷(xiāo)力量。

聞名全國(guó)的“舒膚佳”香皂也是如此，它把消費(fèi)者在消費(fèi)這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時(shí)能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點(diǎn)，從而使得“舒膚佳”這一命名本身就具備明確而有力的定位營(yíng)銷(xiāo)力量。

產(chǎn)品的形式、狀態(tài)表現(xiàn)是現(xiàn)代市場(chǎng)定位的一種重要手段。在產(chǎn)品的內(nèi)在特性越來(lái)越相同的今天，產(chǎn)品的形式本身就可能成為一種產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

因?yàn)閷?zhuān)業(yè) 所以卓越
國(guó)民生產(chǎn)無(wú)法累計(jì)出幸福
泡沫經(jīng)濟(jì)無(wú)法幻滅品位
節(jié)制消費(fèi)無(wú)法彌補(bǔ)南極的臭氧
信用卡數(shù)字無(wú)法偽裝美學(xué)天賦
人造草皮無(wú)法取代ARMANI羊駝昵
一大堆精美的拼圖比不上一份具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)草圖
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狼痕（公交路線）：乘坐127路，28路，2路，506路，723路，86路，906 路，97路，k28路，k906路，到東風(fēng)路信息學(xué)院路下車(chē)
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