為了適應互聯(lián)網時代的瘋狂，幾乎每個企業(yè)都有一個屬于自己的網站，它們不僅保留并發(fā)展傳統(tǒng)的經營模式，而且還通過建設企業(yè)網站，來增加自身在互聯(lián)網大潮中追尋新盈利點的籌碼。從某種意義上來說，一個企業(yè)有沒有自己的網站，關系到的不僅僅是幾千塊錢的建站費用問題，而是一個企業(yè)的錢途和發(fā)展問題，特別是對中小企業(yè)來說，就顯得尤為明顯。 一方面，互聯(lián)網平臺上信息傳播的廣度與深度，是傳統(tǒng)媒體所不可比擬的；另一方面，網絡不只是為企業(yè)提供品牌宣傳、產品推廣的支持，同時她更代表著一個快速崛起的新盈利渠道；網絡更是一個強大的互動平臺，為
市場建立起
消費者與品牌溝通的橋梁，逐漸成為企業(yè)管理客戶關系的新手段。
總的來說，
企業(yè)建立自己的
網站主要有以下三個明顯的
作用：
一、有利于樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度。 企業(yè)建設網站改變了傳統(tǒng)上提升企業(yè)形象的方法和途徑，網站無時無刻不在工作，通過企業(yè)或公司網站，
更多的消費者可以了解企業(yè)；利用多媒體技術，企業(yè)可以向用戶展示產品、技術、經營理念、企業(yè)文化、企業(yè)形象，樹立現代企業(yè)形象，增值企業(yè)無形資產。
二、有利于拓展營銷渠道，擴大市場。通過網站的關鍵字，消費者可以在搜索引擎中便捷的找到企業(yè)的網站，了解企業(yè)的各方面信息，如此一來，網站就成為了網絡展示的一個重要平臺，企業(yè)就可以通過網站建立潛在的商業(yè)關系，擴大市場份額。
三、有利于改善服務，提高服務質量。企業(yè)通過網站上的調查表、留言薄、定**務以E-MAIL可以傾聽顧客的意見，了解顧客的心聲，加強企業(yè)與顧客間的聯(lián)系并建立良好的顧客關系。網站在線服務能夠更加及時準確地掌握用戶的需求，通過網站的交互式服務使得被動提供和主動獲得統(tǒng)一起來，從而實現售前、售中、售后的全程參與和全方位的服務，從而提高服務質量。
另一方面，對網絡善于利用，還可以有效的改變企業(yè)的業(yè)務流程，提高企業(yè)管理水平。
企業(yè)網站需要專職維護
企業(yè)建立了網站，并非是說明在互聯(lián)網時代就可高枕無憂了，事實上還是有很多企業(yè)網站并沒有發(fā)揮出多大實際效果。重網站建設、輕網站推廣、網站功能薄弱、內容缺乏更新和策劃，是現在許多中小企業(yè)在網站運營中共有的問題。
據統(tǒng)計，有75%以上的企業(yè)最認搜索引擎營銷。付費排名、關鍵字廣告、搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營銷的主要方式。中小企業(yè)往往最常用的是付費排名和關鍵字廣告，卻忽略了搜索引擎的優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化最明顯的效果，是讓企業(yè)網站在搜索引擎中獲取好的排名，提高網站展示率，讓營銷效果得到顯著提高。
除了技術上搜索優(yōu)化，另一方面，網絡需要專人管理、定期維護，別讓客戶在2008年看到2007年的新聞，別讓客戶發(fā)了EMAIL之后永遠也收不到回信，別讓客戶連續(xù)三年看到網站同一副面孔。網站就象你養(yǎng)的一盆花，耍天天澆水才行。“網絡營銷”是一把手工程，領導要重視，要給予支持，最重要的不是錢，是決心—是整合資源的決心。
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