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更新日期2016-06-28 09:26
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肯達(dá)信顧問公司技術(shù)力量雄厚，現(xiàn)有員工總?cè)藬?shù)200余人,其中擁有100多名具有國際、國內(nèi)注冊資格的博士、碩士、學(xué)士學(xué)位的專職顧問師。這些咨詢經(jīng)驗(yàn)豐富的顧問師們以精湛的專業(yè)水平，高度的敬業(yè)精神，高效率地幫助客戶建立最優(yōu)化、簡化、有效的管理體系?？线_(dá)信顧問重信譽(yù)、講實(shí)效，采用專家組駐廠咨詢的方式和系統(tǒng)工程逐步推進(jìn)的方法。使顧問投入的時(shí)間更充足、更具實(shí)效性，其專業(yè)化的咨詢水平和真誠的服務(wù)精神,已為咨詢的1000多家企業(yè)全部按計(jì)劃一次性通過了國內(nèi)、國際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，使企業(yè)的管理水平和競爭能力普遍得到了提升。獲得咨詢企業(yè)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)的 一致贊譽(yù)。
Chico‘s驗(yàn)廠介紹
Chico’s好運(yùn)逆轉(zhuǎn)主要涉及如下一個(gè)問題：這家公司是否還能延續(xù)它的成功？因?yàn)镃hicos原有品牌的擴(kuò)張速度減慢了下來，而該公司在過去3年中一直在培育它自創(chuàng)或收購的其他3個(gè)品牌。Chicos以它原有的品牌在約500家商店出售專門針對(duì)嬰兒潮一代婦女的穿著舒適、色彩艷麗的服裝。
Chico’s對(duì)那些較新的品牌寄予厚望：其White House/Black Market品牌服裝針對(duì)的是較年輕客戶，服裝只有黑、白兩色，有約200家專賣店；Soma是一個(gè)內(nèi)衣品牌，有20家專賣店；Fitigues是一個(gè)高檔韻律裝品牌，出售該品牌服裝的連鎖店目前只有10家。今年，Chico’s計(jì)劃再開設(shè)63至67家White House/Black Market專賣店，45至47家Chicos專賣店以及33至36家Soma專賣店。
但接下來的任務(wù)是艱巨的。Chicos一直是美國最受人□慕的零售商之一。金融信息服務(wù)商ProfitCents提供的數(shù)據(jù)顯示，Chicos的運(yùn)營利潤率持續(xù)超過20%,而美國服裝零售業(yè)的平均利潤率只有3.5%.其Chicos品牌專賣店的每平方英尺銷售額超過1,000美元，是專賣店中最高的，其裝飾風(fēng)格是競爭對(duì)手們難以模仿的，它的客戶忠誠計(jì)劃也是零售業(yè)中最成功的。它獨(dú)一無二的服裝尺碼體系對(duì)老齡客戶一直很有吸引力。Chicos的服裝尺碼分0至3號(hào)，而標(biāo)準(zhǔn)的服裝尺碼分4至16號(hào)。一些分析師以這些優(yōu)勢為理由聲稱，Chicos的股票被低估了。
Cowen Co.的分析師拉維坦（Lauren Cooks Levitan）在本月一份致投資者的研究報(bào)告中寫道：“我們依然認(rèn)為Chicos應(yīng)在零售類股票組合中占有核心位置，并建議投資利用該股最近下跌的機(jī)會(huì)。”Cowen希望能與它在研究報(bào)告中跟蹤的公司建立投資銀行業(yè)務(wù)關(guān)系。
Chico's的首席財(cái)務(wù)長科勒曼顯然覺得人們的忘性實(shí)在太大了。他在投資者大會(huì)上說：“由于我們將投入重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了針對(duì)較年輕客戶的品牌，今后很多年公司在發(fā)展定位上都不會(huì)出現(xiàn)問題?！?
科勒曼說，盡管對(duì)新品牌的投資將小幅縮減公司的運(yùn)營利潤率，但Chico的利潤率仍然是零售業(yè)內(nèi)最好的，公司今年第一財(cái)季的利潤率超過了20%.他還表示，Chico的每平方英尺銷售額還將繼續(xù)快速增長，為此公司會(huì)開設(shè)新店以及擴(kuò)建那些太過擁擠的店鋪以最大限度挖掘其銷售潛力。
但只要Chico's仍是居主導(dǎo)地位的品牌，投資者就會(huì)繼續(xù)以該品牌的市場表現(xiàn)來決定自己對(duì)Chicos公司的看法。但近來卻沒有什么好消息傳出。在3月份的銷售和利潤情況令人失望以后，Chicos于5月底時(shí)下調(diào)了今年的利潤預(yù)期。
Chicos本月表示，其開業(yè)1年以上店鋪的銷售額在6月份增長了5.1%,低于分析師5.8%的預(yù)期值，更是遠(yuǎn)低于近年來的兩位數(shù)增幅。Chicos預(yù)計(jì)，在今年剩余時(shí)間內(nèi)，其同店銷售額增幅將在4%至7%之間。
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Chico's品牌系中年及中年以上的女性舒適、高品位服裝的首選。除了Chico’s品牌，公司還擁有White House／Black Market和Soma兩個(gè)概念品牌，主要目標(biāo)消費(fèi)人群為年齡在25—55歲的女性。Chico's獨(dú)一無二的服裝尺碼體系對(duì)中老齡客戶一直很有吸引力。Chico's的服裝尺碼分0至3號(hào)，而標(biāo)準(zhǔn)的服裝尺碼分4至16號(hào)?！hico成功的關(guān)鍵在于它針對(duì)35歲以上的女性采用不同的型號(hào)、風(fēng)格和服務(wù)。Chico's的風(fēng)格跟它的品牌很貼近，非常有樂趣，對(duì)于不同體型的老年婦女，它的時(shí)尚不會(huì)太時(shí)髦、端莊或者可愛的。美國女性服裝品牌零售商Chico's FAS(CHS)近日宣布，已同黛比-菲爾普斯簽訂了品牌代言協(xié)議。邁克爾-菲爾普斯在北京奧運(yùn)會(huì)上總共奪得8枚金牌。黛比作為冠軍的母親，在看臺(tái)上為兒子加油時(shí)穿的正是Chico's的服裝。 |
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