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Chico‘s驗廠介紹

 Chico’s好運逆轉(zhuǎn)主要涉及如下一個問題：這家公司是否還能延續(xù)它的成功？因為Chicos原有品牌的擴(kuò)張速度減慢了下來，而該公司在過去3年中一直在培育它自創(chuàng)或收購的其他3個品牌。Chicos以它原有的品牌在約500家商店出售專門針對嬰兒潮一代婦女的穿著舒適、色彩艷麗的服裝。

 

Chico’s對那些較新的品牌寄予厚望：其White House/Black Market品牌服裝針對的是較年輕客戶，服裝只有黑、白兩色，有約200家專賣店；Soma是一個內(nèi)衣品牌，有20家專賣店；Fitigues是一個高檔韻律裝品牌，出售該品牌服裝的連鎖店目前只有10家。今年，Chico’s計劃再開設(shè)63至67家White House/Black Market專賣店，45至47家Chicos專賣店以及33至36家Soma專賣店。

 

但接下來的任務(wù)是艱巨的。Chicos一直是美國最受人□慕的零售商之一。金融信息服務(wù)商ProfitCents提供的數(shù)據(jù)顯示，Chicos的運營利潤率持續(xù)超過20%,而美國服裝零售業(yè)的平均利潤率只有3.5%.其Chicos品牌專賣店的每平方英尺銷售額超過1,000美元，是專賣店中最高的，其裝飾風(fēng)格是競爭對手們難以模仿的，它的客戶忠誠計劃也是零售業(yè)中最成功的。它獨一無二的服裝尺碼體系對老齡客戶一直很有吸引力。Chicos的服裝尺碼分0至3號，而標(biāo)準(zhǔn)的服裝尺碼分4至16號。一些分析師以這些優(yōu)勢為理由聲稱，Chicos的股票被低估了。

 

Cowen Co.的分析師拉維坦（Lauren Cooks Levitan）在本月一份致投資者的研究報告中寫道：“我們依然認(rèn)為Chicos應(yīng)在零售類股票組合中占有核心位置，并建議投資利用該股最近下跌的機(jī)會?！盋owen希望能與它在研究報告中跟蹤的公司建立投資銀行業(yè)務(wù)關(guān)系。

 

Chico's的首席財務(wù)長科勒曼顯然覺得人們的忘性實在太大了。他在投資者大會上說：“由于我們將投入重點轉(zhuǎn)向了針對較年輕客戶的品牌，今后很多年公司在發(fā)展定位上都不會出現(xiàn)問題?！?

 

科勒曼說，盡管對新品牌的投資將小幅縮減公司的運營利潤率，但Chico的利潤率仍然是零售業(yè)內(nèi)最好的，公司今年第一財季的利潤率超過了20%.他還表示，Chico的每平方英尺銷售額還將繼續(xù)快速增長，為此公司會開設(shè)新店以及擴(kuò)建那些太過擁擠的店鋪以最大限度挖掘其銷售潛力。

 

但只要Chico's仍是居主導(dǎo)地位的品牌，投資者就會繼續(xù)以該品牌的市場表現(xiàn)來決定自己對Chicos公司的看法。但近來卻沒有什么好消息傳出。在3月份的銷售和利潤情況令人失望以后，Chicos于5月底時下調(diào)了今年的利潤預(yù)期。

 

Chicos本月表示，其開業(yè)1年以上店鋪的銷售額在6月份增長了5.1%,低于分析師5.8%的預(yù)期值，更是遠(yuǎn)低于近年來的兩位數(shù)增幅。Chicos預(yù)計，在今年剩余時間內(nèi)，其同店銷售額增幅將在4%至7%之間。

 

 

 

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