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深圳市科德銳光電有限公司

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出租車led頂燈屏

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產(chǎn)品品牌科德銳

最小起訂≥5 臺

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更新日期2015-08-27 15:39

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商品信息

基本參數(shù)

品牌:

科德銳

所在地:

廣東 深圳市

起訂:

≥5 臺

供貨總量:

100000 臺

有效期至:

長期有效

規(guī)格:

820*180*200mm
詳細說明
 

出租車LED頂燈屏廣告監(jiān)管問題!

 車載廣告的興起,源于其良好的流動性,受眾范圍較廣、信息量大、成本低。這種廣告發(fā)布形式受到越來越多的廣告業(yè)主歡迎。作為戶外廣告的一部分,出租車LED顯示屏廣告的投放同樣受到政府法律規(guī)定的限制,以規(guī)范戶外LED顯示屏廣告的投放次序。那么,工商部門作為廣告監(jiān)督管理機關(guān),在日常工作中如何監(jiān)管上述廣告發(fā)布行為?是辦理廣告登記手續(xù)還是備案手續(xù)?本文著重對上述問題進行探討。

      
 一、出租車LED顯示屏廣告是否無需登記?

 戶外LED電子顯示屏廣告,往往是廣告公司和出租車公司商定,由出租車公司提供車輛,廣告公司提供設(shè)備和廣告信息,發(fā)布商業(yè)廣告進而謀取商業(yè)利益。按照《戶外廣告登記管理規(guī)定》,車載LED顯示屏廣告,屬于須向工商機關(guān)進行戶外廣告登記的范疇,是需要進行登記的。
   
    
二、出租車LED顯示屏廣告是備案還是登記?

 筆者認為應(yīng)當辦理戶外廣告登記手續(xù)而不僅僅是備案。理由如下。

 一是《戶外廣告登記管理規(guī)定》第二條規(guī)定:“本規(guī)定所稱戶外廣告是指利用戶外場所、空間、設(shè)施等發(fā)布的廣告。” 出租車作為戶外的一種流動設(shè)施,也是發(fā)布商業(yè)廣告的載體之一,因此在出租車上發(fā)布廣告屬于戶外廣告的范疇。

 二是出租車上的LED電子顯示屏是一種移動式LED電子顯示屏,它與固定式電子顯示屏廣告的制作、發(fā)布功能類似,區(qū)別只是出租車是流動式的,而固定式的LED電子顯示屏廣告按照《戶外廣告登記管理規(guī)定》第五條的規(guī)定是需要辦理戶外廣告登記手續(xù)的。

 三是廣告受眾范圍和車內(nèi)廣告不同。出租車利用LED電子顯示屏發(fā)布的廣告受眾范圍主要是車外人群,而不是固定的車內(nèi)人群。需要備案的出租車內(nèi)的座椅廣告等的受眾范圍僅僅是車內(nèi)乘客,受眾范圍較小。

 四是從監(jiān)管與被監(jiān)管的角度看。辦理備案手續(xù)的廣告沒有具體的罰則,工商機關(guān)只能督促當事人整改;而沒有辦理戶外廣告登記手續(xù)的當事人擅自發(fā)布戶外廣告,依據(jù)《戶外廣告登記管理規(guī)定》第十八條的規(guī)定,“未經(jīng)登記擅自發(fā)布戶外廣告的單位和個人,由工商行政管理機關(guān)沒收違法所得,并處以三萬元以下的罰款,限期補辦登記手續(xù)。逾期不補辦登記手續(xù)的,責令停止發(fā)布。”廣告業(yè)主作為“經(jīng)濟人”,追逐經(jīng)濟利益是其本性,如果僅僅要求其辦理備案手續(xù)而沒有強有力的監(jiān)督手段和自律措施,那么備案手續(xù)的辦理將逐步流于形式,更不利于工商管理部門履行廣告監(jiān)管職責,強化對虛假違法廣告的監(jiān)管。

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