與此相反的是更年期女性的保健品一直是個(gè)空白市場(chǎng)。女性更年期因雌激素分泌水平下降而產(chǎn)生一系列不適癥狀，找醫(yī)生開藥似乎已經(jīng)成為人們習(xí)慣性地做法。一位婦科專家告訴本刊編輯，更年期最突出的癥狀是情緒失調(diào)和植物神經(jīng)功能紊亂，如經(jīng)常出現(xiàn)失眠、潮熱、多汗、心慌、關(guān)節(jié)痛等癥狀；最讓女性難以啟齒的是生殖系統(tǒng)萎縮，女性特征衰老加速，性欲下降。另外，還包括皮膚老化、骨鈣流失、心腦血管健康等潛在影響。由于當(dāng)今女性保健意識(shí)的不斷加強(qiáng)，使她們?cè)絹碓街匾暩昶诒＝?。由此，拉?dòng)了女性更年期保健品市場(chǎng)。

 
企業(yè)紛紛“搶蛋糕”

　　更年期女性人群不但數(shù)量極為龐大，消費(fèi)能力更是遠(yuǎn)超老年消費(fèi)人群。目前，全國更年期女性達(dá)1.3億，占女性人口的20%，其中超過80%會(huì)有更年期綜合征表現(xiàn)。主要消費(fèi)人群的城市女性占36%，約為4600萬人。由于更年期的年齡跨度可達(dá)10～15年，這不能不說是保健品行業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)。

　　因此，很多保健品知名企業(yè)紛紛加入了這個(gè)領(lǐng)域，一些中小企業(yè)也想方設(shè)法推出女性更年期各種保健品，以期占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。與此同時(shí)，廣告宣傳作為保健品攻占市場(chǎng)的看家本領(lǐng)，在市場(chǎng)上也表現(xiàn)得異?；钴S：靜感的、動(dòng)感的、陸上的、水上的、空中的、平面的、立體的，各種廣告來勢(shì)兇猛。

保健食品類多以天然植物雌激素（大豆、葛根等）為主要原料，報(bào)批功能以“增加骨密度”為主。其概念訴求以“天然補(bǔ)雌”、“防止骨流失”、“修復(fù)卵巢”為多。雖然更年期保健品不是萬能的“靈丹妙藥”，但絕大部分對(duì)于適合的消費(fèi)者還是能夠在一定程度上改善更年期的癥狀。

　　打開國內(nèi)一些著名的健康類網(wǎng)站，更年期保健的文章比比皆是，推薦的產(chǎn)品也很多見；保健品招商網(wǎng)站上也能輕松的找到此類產(chǎn)品，不過其品種和數(shù)量與中老年保健品相比無法同日而語。粗略的計(jì)算了一下，大概也就是50-60種。

　　對(duì)于這個(gè)剛剛興起的更年期保健品市場(chǎng)來說，先前投入的企業(yè)雖然占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)；但是相對(duì)于這樣一個(gè)含金量極高的巨大的市場(chǎng)，可以說這只是一個(gè)開始而已，后來者有大把的機(jī)會(huì)迎頭趕上。借鑒和吸收先行者的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)以后，實(shí)現(xiàn)反超也并非沒有可能。機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)屬于勇敢的人，時(shí)不我待，該出手時(shí)就出手吧！

 
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