第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述
一、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期
二、廣告的分類
（1）根據(jù)傳播媒介分類
（2）根據(jù)廣告目的分類
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類
三、廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)
（1）廣告的特點(diǎn)
（2）廣告的本質(zhì)
四、廣告的特征
（1）傳播性
（2）說服性
（3）價(jià)值性
五、廣告行業(yè)的地位及作用
（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
（2）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響
（3）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響
（4）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響
第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)形態(tài)
（1）廣告市場(chǎng)的新動(dòng)向
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及問題
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸問題
三、廣告產(chǎn)業(yè)鏈的整合傳播
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的作用效果
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的戰(zhàn)略對(duì)策
第三節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、行業(yè)管理規(guī)范
（1）行業(yè)監(jiān)管部門
（2）行業(yè)相關(guān)法律
（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
（1）國際宏觀環(huán)境分析
（2）國內(nèi)宏觀環(huán)境分析
（3）宏觀環(huán)境對(duì)本行業(yè)影響
三、社會(huì)環(huán)境分析
（1）廣告主環(huán)境分析
（2）媒體環(huán)境
（3）消費(fèi)環(huán)境分析

第二章 2012年國際廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 全球廣告行業(yè)整體狀況
第二節(jié) 美國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第四節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展分析
第五節(jié) 2013-2017年國際廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

第三章 2012年中國廣告產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析
一、中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程
（1）恢復(fù)發(fā)展時(shí)期
（2）初步發(fā)展時(shí)期
（3）高速發(fā)展時(shí)期
（4）發(fā)展完善時(shí)期
二、中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn)
（2）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出
（3）跨國廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國市場(chǎng)
第二節(jié)2012年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
一、廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場(chǎng)狀況
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為
二、廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況
（2）媒體廣告經(jīng)營情況
（3）廣告公司經(jīng)營情況
（4）省市廣告經(jīng)營情況
三、廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競(jìng)爭(zhēng)
（3）廣告客戶代理與媒介代理公司競(jìng)爭(zhēng)
（4）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 受眾媒介接觸習(xí)慣分析
一、受眾看電視的時(shí)間在減少，互聯(lián)網(wǎng)是主要的分流媒體
二、電視受眾整體偏老齡化，視頻受眾則更加年輕化
三、長時(shí)間接觸，視頻受眾的粘度更高
四、電視和視頻在線各自的受眾都有較高的忠誠度
五、電視受眾愛看新聞時(shí)事，視頻受眾更愛電影和電視劇
第四節(jié) 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
一、廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
（1）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化
（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
二、廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷
（2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?
（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變

第四章 2012年中國廣告主廣告投放分析
第一節(jié) 廣告主廣告投放規(guī)模分析
一、廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析
二、廣告投放企業(yè)投放額分析
第二節(jié) 熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放分析
一、熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放策略
（1）房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放策略
（2）乳制品行業(yè)廣告投放策略
（3）金融行業(yè)廣告投放策略
（4）醫(yī)藥保健品行業(yè)廣告投放策略
（5）汽車行業(yè)廣告投放策略
（6）化妝品/浴室用品行業(yè)廣告投放策略
（7）服裝服飾行業(yè)廣告投放策略
二、熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放偏好
（1）對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告投放趨于謹(jǐn)慎
（2）數(shù)字新媒體成為廣告投放重點(diǎn)
三、熱點(diǎn)行業(yè)廣告主廣告投放趨勢(shì)
（1）媒體廣告費(fèi)用向公關(guān)終端轉(zhuǎn)移
（2）廣告主廣告策略理性化發(fā)展
（3）廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展

第五章 2012年中國傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析
（1）中國電視臺(tái)數(shù)量情況
（2）中國電視人口覆蓋情況
（3）中國電視用戶數(shù)量情況
（4）中國電視收視情況分析
（5）中國電視受眾偏好分析
二、電視廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（1）電視廣告投放額發(fā)展分析
（2）各類頻道廣告投放額情況
（3）電視廣告區(qū)域市場(chǎng)分析
（4）電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
三、電視廣告投放狀況分析
（1）電視廣告投放行業(yè)分析
（2）電視廣告投放品牌分析
四、電視廣告發(fā)展前景分析
（1）電視廣告經(jīng)營管理前景
（2）電視廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
（3）電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景
第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r分析
（1）中國報(bào)紙出版種數(shù)情況
（2）中國報(bào)紙總印數(shù)情況
（3）各類報(bào)紙零售市場(chǎng)情況
（4）各類報(bào)紙發(fā)行量情況
（5）各類報(bào)紙城市覆蓋率情況
（6）報(bào)業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r
（7）報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況
二、報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（1）報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
（2）報(bào)紙廣告收入構(gòu)成分析
（3）各地區(qū)報(bào)紙廣告收入情況
三、報(bào)紙廣告投放情況分析
（1）報(bào)紙廣告投放行業(yè)分析
（2）主要投放行業(yè)報(bào)紙廣告投放趨勢(shì)
（3）報(bào)紙廣告投放價(jià)值分析
四、報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩胤治?
（1）傳播主體因素
（2）媒介因素
（3）廣告內(nèi)容因素
（4）廣告位置因素
（5）受眾因素
五、報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略
（1）企業(yè)廣告投放趨勢(shì)分析
（2）報(bào)紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析
第三節(jié) 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、期刊發(fā)展?fàn)顩r分析
二、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
三、期刊廣告投放情況分析
四、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
二、廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
三、廣播廣告發(fā)展前景分析
第五節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、戶外廣告發(fā)展特征分析
二、戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
三、戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
四、戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)

第六章 2012年中國新興媒體及其他廣告市場(chǎng)分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
二、網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營模式分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)
第二節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、手機(jī)廣告發(fā)展概況
（1）手機(jī)廣告SWOT分析
（2）手機(jī)廣告分類
（3）手機(jī)廣告特點(diǎn)
（4）手機(jī)廣告發(fā)展環(huán)境
二、手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
三、手機(jī)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
（1）手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模
（2）手機(jī)廣告份額結(jié)構(gòu)
（3）手機(jī)廣告計(jì)費(fèi)模式
（4）手機(jī)廣告效果評(píng)估
四、手機(jī)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析
（1）手機(jī)報(bào)刊廣告市場(chǎng)分析
（2）互動(dòng)營銷廣告市場(chǎng)分析
（3）手機(jī)網(wǎng)頁廣告市場(chǎng)分析
（4）手機(jī)客戶端廣告市場(chǎng)分析
五、手機(jī)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
六、手機(jī)廣告受眾行為分析
（1）用戶對(duì)手機(jī)廣告類型認(rèn)知分析
（2）用戶對(duì)手機(jī)廣告了解渠道分析
（3）用戶對(duì)手機(jī)廣告選擇偏好分析
七、手機(jī)廣告市場(chǎng)問題及建議
（1）手機(jī)廣告市場(chǎng)存在的問題
（2）手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展建議
第三節(jié) 其他主要廣告市場(chǎng)分析
一、電影貼片廣告市場(chǎng)分析
（1）電影貼片廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀
（2）電影貼片廣告市場(chǎng)隱憂
（3）電影貼片廣告市場(chǎng)發(fā)展建議
二、包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
（2）包裝廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
三、直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
（2）直郵廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

第七章 2012年中國廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 廣告行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展概況
一、廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展概況
二、二、三線區(qū)域廣告市場(chǎng)迅速擴(kuò)張
第二節(jié) 重點(diǎn)區(qū)域廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
一、北京市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
二、上海市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
三、廣州市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
四、深圳市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
五、江蘇省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
六、浙江省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
七、天津市廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
八、福建省廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
第三節(jié) 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)分析
一、區(qū)域廣告業(yè)“十二五”發(fā)展對(duì)策
（1）東部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策
（2）西部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策
（3）龍頭廣告企業(yè)規(guī)模發(fā)展對(duì)策
（4）區(qū)域廣告資本市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策
二、廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)分析

第八章 2012年中國廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析
第一節(jié) 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 媒體單位領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 ----中央電視臺(tái)
第三節(jié) 媒體服務(wù)類領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營分析----分眾傳媒
第四節(jié) 非媒體服務(wù)類領(lǐng)先廣告企業(yè)經(jīng)營分析--智威湯遜-中喬廣告有限公司

第九章 2013-2017年中國廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2013-2017年中國廣告行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析
一、廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
二、廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析
三、廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)
（3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
四、廣告行業(yè)投資并購分析
第二節(jié) 2013-2017年中國廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析
一、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）廣告與營銷一體化
（2）集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展
（3）本土與國際接軌
（4）媒體投放效果可測(cè)性要求提高
二、廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資建議
一、廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
二、廣告行業(yè)投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議

圖表目錄：
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進(jìn)出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（%）
圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2012年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）
圖表：2012年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）
圖表：2013年中國GDP增長預(yù)測(cè)
圖表：國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)2013年中國GDP增速預(yù)測(cè)
圖表：略……