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山東 濟(jì)南市

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 在我國,現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告處于交替使用之中,總的格局是現(xiàn)代意義上的廣告跟不上市場經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展,顯得有些被動,簡單模仿的廣告則屢見不鮮,而有些我們不抱長的現(xiàn)代廣吿恰恰是市場經(jīng)濟(jì)
的迫切需要。因此,有必要準(zhǔn)確把握廣告的現(xiàn)代化發(fā)展趨勢,積極引進(jìn)枓學(xué)的廣告工作方法論,濟(jì)南單立柱廣告牌制作促進(jìn)廣告的健康發(fā)展。
以市場經(jīng)濟(jì)為依托的現(xiàn)代廣告,隨著社會的不斷進(jìn)步,日趨現(xiàn)代,這主要要表現(xiàn)在以下幾個方面。
(一)廣告工作手段的智能化于廣告作品意境的情感化結(jié)合
現(xiàn)代廣告一方面依賴于卨新技術(shù),另一方面又緊緊抓住人類的悄感情感生活,策劃出以高情感為包裝形式的廣告作品。這種廣告作品不僅能以高新技術(shù)予公眾一種全新的視覺影響,而且能以高情感有效
地沖擊公眾的心理生活生出強(qiáng)大的廣告宣傳效果。
(二)廣告目標(biāo)的形象化與廣告氛圍的文化性相結(jié)合
現(xiàn)代廣告除了直接的商品促銷功能外,越來越側(cè)重于商品形象、企業(yè)形象的整體塑造,“形象策劃”逐漸成為現(xiàn)代廣告的主要任務(wù)。大量成功實(shí)例說明,企業(yè)利用廣告塑造形象取得的商業(yè)效果,比廣告
直接推銷商品更加有效。而為了有效地塑造形象,廣告作品中所營造的氛圍、文化色彩越來越濃,公眾的文化生活、文化事件都成為廣告策劃的常用索材,文化型廣吿宣傳也應(yīng)運(yùn)而生。
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