隨著中小城市的不斷拓展，現(xiàn)代城市中出現(xiàn)了廣告林立的視覺現(xiàn)象。一方面，戶外廣告給人直接的印象就是該城市經(jīng)濟發(fā)達，商業(yè)繁榮，城市生活中的消費市場以廣告這一形式向人們傳遞信息，引導消

費；另一方面，戶外廣告的商業(yè)價值能更多地通過廣告的文化價值體現(xiàn)出來’好的戶外廣告有助于城區(qū)環(huán)境質的整體提高。戶外廣告的設置與發(fā)布既是城市發(fā)展和城市活生直接而生動的形象，又是凝同

的新景觀,成為現(xiàn)代城市觀瞰的景物。

現(xiàn)代戶外廣告媒體形態(tài)的變化朝著多元化傳媒的方向發(fā)展，如從最早的戶外招貼到如今的電子翻板廣告，從靜態(tài)的廣告牌到視屏中的三維動畫形象。傳統(tǒng)形式的招貼類廣告一般張貼在指定的廣告欄

和廣告墻上，人們習慣于到那里尋找信息。在歐洲，印刷廣告是張貼在指定的廣告柱上的。這樣，不佴四周可以觀肴，而且廣告柱設立在廣場周圍或十字路口，與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)，不失為一處獨特的景

觀。

油漆繪制的鐵皮廣告牌在過去的城市中比比皆是由于油漆繪制的廣告牌容易受氣候和環(huán)境的影響，一年半載后畫面就會褪色和剝落，直接影響廣告效果和市容市貌。這類廣告制作已不適應城市對戶

外廣告的要求，如今已逐漸采用防雨紙張、經(jīng)絲網(wǎng)印制及電腦寫真、噴繪等新材料、新技術來替代油繪廣告。廣告牌始覆蓋面最廣的戶外媒體，對城市環(huán)境的影響圾為直接，可以設置在鬧市路段，也可

設立在交通道路口或路旁兩側，是受眾接觸機會嫩多的媒體之一。戶外廣告如了型廣告牌、樓頂大型廣告，畫面的面積也很大，訴求重在突出品牌形象，在設計上強調(diào)感性的圖形表現(xiàn),對產(chǎn)品形象采用髙

粕度的寫實手法，做到以一當十，取代不必要的文案內(nèi)容。比如，“西鐵城”手表廣告以高品質的產(chǎn)品攝影和品牌名稱構成畫面，既能顯現(xiàn)產(chǎn)品自身的價值，又能滿足受眾視覺感受的審美需求。山東戶

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