目前國內(nèi)啤酒渠道的高低端分得越來越明顯，國內(nèi)品牌依靠拼價(jià)格的傳統(tǒng)促銷方法占據(jù)了中國啤酒的低端市場(chǎng)，但在酒吧、KTV、酒店這類的高端市場(chǎng)幾乎是清一色的百威、銀子彈、冰迪這類國際品牌占據(jù)著。

與國產(chǎn)啤酒相比，外國啤酒的優(yōu)勢(shì)在于品牌，外國品牌大多有很長時(shí)間的歷史沉淀，例如美國冰迪啤酒在美國就有將近200年的歷史，現(xiàn)在國內(nèi)品牌消費(fèi)者的消費(fèi)觀念都非常的成熟，品牌意識(shí)也很強(qiáng)，只有無形的品牌資產(chǎn)才能促使消費(fèi)者的習(xí)慣性購買。

品牌必須建立在品質(zhì)的基礎(chǔ)上，而品質(zhì)又要以工藝技術(shù)的領(lǐng)先為前提，以冰迪為例，因?yàn)楣に嚿系膬?yōu)勢(shì)，冰迪比一般的啤酒口味要清淡、醇正、更有酒味。但啤酒產(chǎn)品的這種特質(zhì)決定了啤酒的工藝成本比其他的啤酒要高，所以百威、冰迪這類型的國際品牌比國內(nèi)啤酒售價(jià)要高得多。

國際品牌中，基本可以分為兩個(gè)派系，一種是以冰迪為代表的美式清啤酒，另一種是以歐洲啤酒為主的歐式啤酒。據(jù)調(diào)查，在夜場(chǎng)暢銷的是以冰迪為代表的美式清啤系列，因其清淡而醇正的酒味而贏得消費(fèi)者的青睞。而相比起來，盡管歐洲的啤酒品牌有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，但其口味濃重苦澀，一直不被中國消費(fèi)者喜歡。