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產(chǎn)品品牌藍(lán)帶冰迪
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更新日期2013-07-10 16:54
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品牌: |
藍(lán)帶冰迪 |
所在地: |
湖南 長沙市 |
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有效期至: |
長期有效 |
目前國內(nèi)啤酒渠道的高低端分得越來越明顯,國內(nèi)品牌依靠拼價格的傳統(tǒng)促銷方法占據(jù)了中國啤酒的低端市場,但在酒吧、KTV、酒店這類的高端市場幾乎是清一色的百威、銀子彈、冰迪這類國際品牌占據(jù)著。
與國產(chǎn)啤酒相比,外國啤酒的優(yōu)勢在于品牌,外國品牌大多有很長時間的歷史沉淀,例如美國冰迪啤酒在美國就有將近200年的歷史,現(xiàn)在國內(nèi)品牌消費者的消費觀念都非常的成熟,品牌意識也很強,只有無形的品牌資產(chǎn)才能促使消費者的習(xí)慣性購買。
品牌必須建立在品質(zhì)的基礎(chǔ)上,而品質(zhì)又要以工藝技術(shù)的領(lǐng)先為前提,以冰迪為例,因為工藝上的優(yōu)勢,冰迪比一般的啤酒口味要清淡、醇正、更有酒味。但啤酒產(chǎn)品的這種特質(zhì)決定了啤酒的工藝成本比其他的啤酒要高,所以百威、冰迪這類型的國際品牌比國內(nèi)啤酒售價要高得多。
國際品牌中,基本可以分為兩個派系,一種是以冰迪為代表的美式清啤酒,另一種是以歐洲啤酒為主的歐式啤酒。據(jù)調(diào)查,在夜場暢銷的是以冰迪為代表的美式清啤系列,因其清淡而醇正的酒味而贏得消費者的青睞。而相比起來,盡管歐洲的啤酒品牌有傳統(tǒng)優(yōu)勢,但其口味濃重苦澀,一直不被中國消費者喜歡。
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