企業(yè)之歌能為企業(yè)切實提升效益，傳達員工心聲，增強員工凝聚力和戰(zhàn)斗力，增強員工自豪感；加強內(nèi)部溝通、協(xié)調(diào)，構(gòu)筑和諧，將員工個人發(fā)展愿景和企業(yè)發(fā)展遠景有力結(jié)合；對外展示企業(yè)實力和形象，為商業(yè)伙伴對企業(yè)認同度加分。

 

企業(yè)歌曲發(fā)展到今天，其概念已經(jīng)不僅僅單指為企業(yè)所作的歌，它還包括公司歌、社區(qū)歌、校歌、俱樂部歌、隊歌等等。隨著社會的進步，越來越多的企業(yè)走進“企業(yè)歌”，因為企業(yè)歌曲不僅僅是為了適應(yīng)規(guī)范管理的需要，還可以彰顯一個企業(yè)或行業(yè)的精神風(fēng)貌，使其富有文化底蘊。對內(nèi)可以振奮精神、鼓舞斗志、增強企業(yè)凝聚力，對外可以顯示企業(yè)的活力、提升企業(yè)的形象。這是企業(yè)文化建設(shè)不可忽視的重要組成部分，所以，企業(yè)歌曲對企業(yè)的好處是顯而易見的。企業(yè)歌曲是企業(yè)理念最主要的表現(xiàn)形式之一，它幫助提高企業(yè)管理水平和工作效率，增強凝聚力，從而提高市場核心競爭力和抗風(fēng)險能力。

 

 

企業(yè)歌曲的創(chuàng)作，最主要的是要體現(xiàn)企業(yè)的精神風(fēng)貌，歌詞的內(nèi)容要表現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)氣、特點、經(jīng)營理念，要能夠展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采。歌曲既要符合優(yōu)美動聽的基本音樂要求，又要富有企業(yè)特色，包括企業(yè)的行業(yè)特色、企業(yè)的歷史特色以及企業(yè)所在地的地區(qū)特色等等。企業(yè)歌曲還必須具有易學(xué)易唱、瑯瑯上口的特點，以及鮮明的時代特色。

 

 

在品牌塑造上，如果使用音樂得當(dāng)，完全可以準確地表達企業(yè)的產(chǎn)品或是服務(wù)，甚至超過產(chǎn)品本身。比如洋酒芝華士的歌曲，暫且不說其歌詞，單純就其旋律來講就足以吸引大眾，它把芝華士的品位和高雅表達得淋漓盡致，給人一個輕松自然的好心情。這是一個典型的例子，其中沒有所謂的明星，人們對其中的人物并不了解。因此，完全拋開所謂的明星效應(yīng)，這是一次真正意義上的音樂營銷，與國內(nèi)的一些音樂促銷相比明顯有著巨大的區(qū)別。比如國內(nèi)五糧液的廣告歌曲，人們的普遍反應(yīng)是旋律難聽、歌詞生硬，難以入耳，大家或許會記住這支廣告歌曲，但是味道完全變了。當(dāng)然，或許這與中國文化有關(guān)，與中國的廣告業(yè)有關(guān)，因為相當(dāng)一部分中國企業(yè)及中國廣告人，是不求唯美、高雅，只求記住就好。

 

 

音樂既是產(chǎn)品又是媒介，特別是一些企業(yè)熱衷于改編已有的為人熟知的歌曲，以此作為自己的廣告歌曲開展音樂營銷，版權(quán)就是一個不可回避的問題。音樂產(chǎn)品應(yīng)該與企業(yè)原有的品牌內(nèi)涵相匹配才能起到提升作用。“一個好的音樂營銷案，一定要有好的音樂產(chǎn)品，完善的產(chǎn)品分析、市場調(diào)研、媒體投放分析等。對于推廣效果而言，必須在產(chǎn)品、音樂、受眾之間產(chǎn)生一種共鳴。也就是說，當(dāng)受眾聽到音樂時能夠隨之想起產(chǎn)品并被音樂感染產(chǎn)生購買欲望，當(dāng)受眾看到產(chǎn)品時能夠在耳邊回響起音樂并激發(fā)購買熱情，受眾本身在享受音樂，使用產(chǎn)品時有一種難以言說的歸屬感。”“企業(yè)在做音樂營銷的時候，應(yīng)該搞清楚音樂營銷的實質(zhì)。不要把音樂營銷做成音樂促銷。音樂營銷，企業(yè)應(yīng)該擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的一整套音樂識別系統(tǒng)（SIS），它是企業(yè)自身無形資產(chǎn)的一部分，承載著企業(yè)的信息。一套音樂識別系統(tǒng)的建立和確立，僅任一時興起是不能完成的。比如麥當(dāng)勞的代表音樂在中國就經(jīng)歷了相當(dāng)長的時間才起到識別作用的。音樂營銷絕對不是明星效應(yīng)，而是企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)。最終目的是聽其聲知其企業(yè)，使音樂成為企業(yè)的聲音識別。

 

 

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