東莞童裝打板公仔，廣州國標童裝裁剪公仔
國際奧委會主席巴赫7月31日宣布中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權。這意味著未來7年中國將進入北京冬奧營銷時代。鮮為人知的是，本次北京冬奧申辦委員會的正裝、運動裝分別為泉州品牌七匹狼、安踏制造，率先布局冬奧營銷。

　　業(yè)內人士指出，隨著鞋服行業(yè)逐步走出產業(yè)寒冬，北京冬奧會無疑為行業(yè)注入一劑強心劑，產業(yè)或將乘勢進入新的奧運騰飛周期，開啟北京冬奧營銷時代。

　　揭秘

　　安踏提前布局

　　在北京獲得第24屆冬奧會的舉辦權后，安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠第一時間發(fā)出祝賀，他表示，作為中國奧委會和國家冬季運動中心的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏很榮幸見證和推動了冬季運動在中國的發(fā)展。

　　去年8月份，安踏就率先簽約成為2022年冬奧會申辦委員會合作伙伴。因為看到了冬季運動的廣闊前景，以及冬季運動對于全民健身事業(yè)的重要作用，安踏提前布局，和國家體育總局冬季運動管理中心達成了戰(zhàn)略合作伙伴關系。而且，安踏還是中國奧委會的合作伙伴，這也意味著中國冰雪運動員的生活裝備、訓練裝備、比賽裝備，以及領獎裝備，全部由安踏提供。在溫哥華冬奧會和索契冬奧會上，安踏為中國冰雪健兒打造的冠軍龍服、訓練比賽裝備，在各賽場和領獎臺上向全世界展示了中國冰雪運動的魅力。

　　“能夠成功申辦冬奧會，是我國軟實力和國際影響力的體現(xiàn)。對于安踏來說，能成為冬奧會的贊助商，也是對安踏研發(fā)實力和品牌影響力的一次肯定和提升。”安踏公司副總裁張濤表示，以索契冬奧會短道速滑比賽服為例，安踏采用特制面料，令運動員穿著舒適，有效降低風阻，并加強包裹性和安全保護功能，保證運動員即使摔倒也不會被冰刀劃傷。

　　七匹狼提供正裝，開發(fā)定制面料

　　在此次萬眾矚目的大會上，七匹狼作為北京冬奧申辦委員會官方指定正裝品牌，為委員會成員提供一流的定制正裝。

　　“本次用料皆精選國內最頂級面料，由七匹狼專門為冬奧會申辦委員會開發(fā)的面料。”據(jù)七匹狼品牌公關負責人蔡小姐介紹，此次正裝采用沉穩(wěn)大氣的藏藍色，面料為平紋，不帶任何紋樣。一是藏藍色最大氣耐看，同時也體現(xiàn)了莊重簡約的作風。

　　設計上也是以優(yōu)雅得體為原則，再輔以世界先進的制造設備與嚴格的工序流程打造出來的國際品質。

　　“七匹狼定制正裝的得體舒適，讓申冬奧委員會的成員都更加優(yōu)雅自信，勇于在世界的舞臺上去追尋全民族的冬奧夢想。”蔡小姐透露說，七匹狼還為每一位申冬奧委員會的成員定制了申奧標識的徽章，將冬季運動的活力與激情，以及中國文化的獨特魅力與所穿著的正裝融為一體。

　　應記者要求，七匹狼還首次對外透露成為北京冬奧申辦委員定制正裝背后的故事。

　　據(jù)蔡小姐介紹，為了保證所有委員每套衣服都合身，七匹狼定制部的伙伴從今年3月開始就進行投標、提案。后面冒著北方的嚴寒在北京駐扎了近一個月，為200多位申奧委員會成員量體。

　　猜 想

　　1.千億大蛋糕能分到多少?

　　冬奧會不但是體育的盛宴，更是民族品牌市場營銷的狂歡節(jié)。據(jù)估算，北京冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關聯(lián)產業(yè)收入將達到3000億元以上，“白色經濟”借力冬奧會登上風口。而這一數(shù)字還僅是中國滑雪產業(yè)的一個縮影，國家層面的支持給了體育產業(yè)更廣闊的空間。目前，已經有八個省市在國務院《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》的基礎上正式出臺了本地區(qū)實施意見，提出到2025年體育產業(yè)的規(guī)模目標合計約為1.9萬億元，其中江蘇的目標數(shù)值最大，是7200億元。

　　在這輪冬奧體育消費熱的帶動下，主打羽絨服、風衣、運動鞋特別是戶外裝備的泉州鞋服產業(yè)，或將將進入新的黃金時代。“此外，奧運場館建設和基礎設施投資也將是一塊大蛋糕。建筑建材業(yè)、節(jié)能環(huán)保、房地產、交通運輸業(yè)、通信電子等行業(yè)將迎來新的戰(zhàn)略機遇，提升相關行業(yè)公司的業(yè)績。”泉州本地營銷專家張發(fā)松指出，這些產業(yè)特別是建筑、陶瓷石材都是泉州的優(yōu)勢產業(yè)，在2008年的北京奧運會也都有豐碩的斬獲，北京冬奧的基礎設施市場預計也將迎來新的市場激戰(zhàn)。

　　2. 一場民族營銷盛宴?

　　申奧成功后，中國民族企業(yè)無疑將迎來新一輪奧運題材的營銷熱潮。接下來，泉州企業(yè)會有哪些奧運營銷布局?對此，記者走訪了部分企業(yè)，發(fā)現(xiàn)除了即時的簡單的微信文案，打打奧運題材的擦邊球外，目前多數(shù)企業(yè)并無重大動作，還處于醞釀階段。不過細數(shù)以往的奧運營銷，隨著舉辦日期的逼近，北京冬奧無疑將是中國民族品牌的一場營銷盛宴。

　　奧運營銷或者說體育營銷在泉州鞋服行業(yè)的起步階段起了巨大的推動作用。以七匹狼為例，在歷史上有著多次與體育牽手的事件。2013年7月，七匹狼男裝名士高級定制成為第27屆世界大學生運動會中國代表團指定官員服，展現(xiàn)了穩(wěn)重、端莊的國家氣質。在世界舞臺上展示中國代表團的時尚風采、中國服裝品牌的魅力。“

　　七匹狼擁有多次走出國門的營銷背景，在接下來的北京冬奧營銷熱潮中，也可能與奧運健兒們跨界合作，以七匹狼的時尚風格打造‘不只一面’的奧運健兒，甚至推出奧運題材產品等等。”蔡小姐透露說。

　　作為與冬奧會關系最為密切的國內體育用品企業(yè)，在圍繞國際大型賽事的營銷上更是爐火純青。在申奧成功后，安踏的零售店和線上商城第一時間啟動了促銷活動。而一些其他的品牌也紛紛在線上打起了“反季節(jié)”促銷活動，利用冬奧申辦成功的概念，在火熱的夏季賣起了冬季運動裝備和羽絨服。