廣告圖像五大構成方式！直觀而生動，南通上元平面設計暑期培訓學校
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圖像具有豐富的可視性和視覺吸引力，是易識別和記憶的信息載體，在視覺傳達過程中能夠直觀、生動和有效地將廣告的內容和信息傳達給消費者，引起消費者的心理反應，進而產生廣告效應。
圖像往往充當廣告整體形象的主要部分，使廣告對象具有鮮明的個性和審美品位，增強了廣告的促銷功能?，F(xiàn)代廣告圖像主要從構成方式上著手，其主要的構成方式有以下五種：
重復構成就是相同的形態(tài)以相同的方式或因素相互連接、共用，產生連鎖效應形成組織結構關系，以準確表達某種邏輯信息和意義。在圖像設計中重復構成可以使同一性質的視覺元素連續(xù)、有規(guī)律地出現(xiàn)在畫面中，它能使畫面形象有序整齊，形成富有節(jié)奏韻律感的視覺效果。
重復構成最主要的特征是無限、循環(huán)、永恒，它不具備任何的突變性。單純元素的重復構成表現(xiàn)具有多層次的含義，例如：以數(shù)學邏輯為基礎，將單純視覺元素有規(guī)律地多次出現(xiàn)在同一畫面中的絕對重復構成；在統(tǒng)一中呈現(xiàn)生動變化的近似形重復構成；以及錯位重復構成、各種要素的重復構成等等。
在后現(xiàn)代主義廣告中，運用多樣化的重復構成構形手段，不僅保持了原有形象的特質，而且還會增加視覺趣味，產生安定、平衡、秩序等視覺感受，使畫面產生有規(guī)律的節(jié)奏韻律，取得既有變化又和諧統(tǒng)一的效果。
解構就是將原有的形象解體，在打破原來的結構關系的基礎上重新進行排列組合，這是一種不增加新的視覺元素，僅以原有形象要素的重新組合來創(chuàng)造新視覺形象的圖像處理技巧。
解構通過分解、消解、發(fā)掘和揭示，使被解構的元素在懷疑和超越中產生新的意義。解構圖像往往以反空間、反結構、反透視的異常面貌出現(xiàn)，在視覺上有強烈的吸引力，能夠從心理角度引發(fā)人們進行新的聯(lián)想和邏輯推斷。
解構的構形處理方式是多種多樣的，除了把圖像分解為規(guī)則的幾何形，例如：矩形、三角形或圓形等，也可以分解為外形不規(guī)則的小單元。至于被分解后的單元組合方式就更是數(shù)不勝數(shù)了，被分解出的每一個小單元都極為平凡，但因整體組合結構關系上的變化，在視覺上卻具有強烈的動勢和張力。推薦閱讀：圖像創(chuàng)意設計技法！巧用聯(lián)想
變形就是通過夸張手法，將視覺元素的局部和整體改變，從而改變人們對事物固有的、常規(guī)的看法，制造出荒誕的畫面效果。一旦圖像形象違反原有性質而進行變形，可以達到提高注目性和印象性的奇妙效果。
在運用變形的構形手法時，全方位、多角度、深層次地對形象進行思考，尤其要注重局部變化對形象涵義產生的改變。要運用創(chuàng)造性思維對形象中的關鍵性部分進行突變處理，以使形象在結構存在方式等方面偏離人們的常規(guī)觀念，產生意義上的轉折。
變形的方法有很多種，它可以是對表現(xiàn)元素作形狀、方向、位置、肌理、色彩等方面的改變，使原有視覺形象產生完全不同的形象變化，也可以是對形象進行特定意義和具有其他物質性質的變化處理，以使形象產生質的變異，被賦予新的含義。
變形的違反邏輯思維的形象和化平淡為神奇的魔力，打破了人們對事物的常規(guī)認知模式，使畫面產生獨特的視覺效果和強烈的藝術感染力，其意味深長的形象，往往會給人們以意想不到的驚奇，并使之產生豐富的聯(lián)想和回味。
拼貼就是超越客觀現(xiàn)實和時空的限制，把不同的時間、地點，不同事件中的人、物、事，按主題與創(chuàng)意需要進行創(chuàng)造性的組合與剪輯。拼貼手法就是將廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)元素進行異常的組合，破壞了事物之間原有的正常邏輯關系。
拼貼手法不是簡單地將多種形象羅列堆砌和東拼西湊，而是具有卓越的創(chuàng)意，畫面元素與廣告訴求目標相一致，做到情與理的高度統(tǒng)一，形成以反常求正常，以形象的不合理性求傳播的合理性的效果。
在運用拼貼手法時，既可對單一形象進行分割，經過夸張、變形、添加、減少等多種變化，按一定的法則和需要進行多種剪接與組合，也可對多個形象在形體、色彩等方面進行有目的的取舍、加工，巧妙地構建出新的綜合形象。
互悖就是利用透視關系和前后遮掩關系等視覺原理，在二維平面中顯示出不同的三維空間?；ャ＠闷矫娴木窒扌浴⒁曈X的錯覺，通過有意違反透視規(guī)律，違反正常的空間觀念，改變觀察事物的順序，并采用共用線、共用形等方法，形成耐人尋味的矛盾空間。
互悖所呈現(xiàn)出的迷惑與荒誕會使觀者暫時擺脫理性的束縛，使人的思想游弋于超現(xiàn)實的世界之中，在心理上獲得一種從繁瑣世事中解放出來的快感，無形中傳遞廣告所要表達的特定意義內涵。
獨特的視覺元素、獨特的圖像構成方式才能制造出獨特的視覺語言，產生新穎獨特的廣告。廣告圖像構成過程就是一個尋求創(chuàng)意源泉的過程、錘煉創(chuàng)意構想的過程。
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