2012-2017年中國(guó)童裝行業(yè)消費(fèi)調(diào)研及投資競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告 （精編版）
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【報(bào)告編碼】 20253
【出版機(jī)構(gòu)】 中研華泰研究院
【出版日期】 2012年06月
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【目錄】
第一章童裝行業(yè)的相關(guān)概述 20
1.1 童裝的相關(guān)概述 20
1.1.1 童裝的概述 20
1.1.2 童裝產(chǎn)品的分類(lèi) 20
1.1.3 童裝產(chǎn)業(yè)的特征 21
1.2童裝行業(yè)概述 22
1.2.1 童裝行業(yè)市場(chǎng)特征 22
1.2.2 童裝行業(yè)管理體制 22
1.2.3 童裝行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 23
1.2.4 童裝行業(yè)退出壁壘分析 25
第二章2011-2012年國(guó)際童裝市場(chǎng)分析 27
2.1美國(guó) 27
2.1.1 美國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)童裝最出色 27
2.1.2 美國(guó)童裝市場(chǎng)回顧 30
2.1.3 美國(guó)名貴童裝市場(chǎng)受寵 30
2.1.4 2011年美國(guó)童裝安全新標(biāo)準(zhǔn)生效 31
2.2 俄羅斯 32
2.2.1 俄羅斯童裝市場(chǎng)的發(fā)展回顧 32
2.2.2 俄羅斯父母購(gòu)買(mǎi)童裝心理特點(diǎn) 33
2.2.3 俄羅斯童裝的市場(chǎng)價(jià)格淺析 34
2.2.4 俄羅斯高檔童裝市場(chǎng)需求較旺 34
2.3 英國(guó) 35
2.3.1 英國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 35
2.3.2 英國(guó)童裝款式多變漸趨時(shí)尚 36
2.3.3 英國(guó)服裝零售商爭(zhēng)奪童裝市場(chǎng) 40
2.3.4 英國(guó)兒童睡衣安全新標(biāo)準(zhǔn)生效 40
2.4 日本 41
2.4.1 日本童裝市場(chǎng)的回顧 41
2.4.2 日本高檔童裝市場(chǎng)受寵 42
2.4.3 2008年日本童裝零售情況 43
2.5 韓國(guó) 44
2.5.1 韓國(guó)童裝業(yè)的發(fā)展歷程 44
2.5.2 韓國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 45
2.5.3 韓國(guó)童裝業(yè)成本降低措施的探討 46
2.6 其它國(guó)家及地區(qū) 47
2.6.1 2008年意大利童裝銷(xiāo)售情況 47
2.6.2 印度品牌童裝市場(chǎng)迅速起步 48
2.6.3 臺(tái)灣嬰童服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 48
2.6.4阿根廷欲對(duì)中國(guó)童裝產(chǎn)品設(shè)限制 53
第三章2009-2012年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 54
3.1宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 54
3.1.1 2009-2012年中國(guó)GDP增長(zhǎng)分析 54
3.1.2 2009-2012年中國(guó)居民收入增長(zhǎng)情況 55
3.1.3 2012年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析 60
3.1.4 2012年上半年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 61
3.2 產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境 64
3.2.1 2011年中國(guó)服裝行業(yè)相關(guān)政策 64
3.2.2中國(guó)兒童服裝產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè) 67
3.2.3中國(guó)兒童服裝安全系列相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 68
3.3市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境 69
3.3.1 2011年中國(guó)兒童人口總體情況分析 69
3.3.2 2011年中國(guó)居民消費(fèi)與恩格爾系數(shù) 70
3.3.3 2011年中國(guó)服裝類(lèi)商品零售額分析 70
3.3.4 2011年中國(guó)居民衣著消費(fèi)情況分析 71
3.4服裝行業(yè)環(huán)境 71
3.4.1 2009-2012年中國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行狀況分析 71
3.4.2 2009-2012年中國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模變化分析 78
3.4.3 2009-2012年中國(guó)服裝行業(yè)銷(xiāo)售收入分析 79
3.4.4 2009-2012年中國(guó)服裝行業(yè)利潤(rùn)總額分析 80
3.4.5 2009-2012年中國(guó)服裝產(chǎn)量增長(zhǎng)情況分析 80
第四章 2009-2012年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 82
4.1 中國(guó)童裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 82
4.1.1中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀 82
4.1.2 童裝發(fā)展成為服裝業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn) 84
4.1.3 國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局已現(xiàn)雛形 84
4.1.4中國(guó)童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已日趨完善 85
4.1.5 中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)各區(qū)域發(fā)展分析 87
4.2.12009-2012年中國(guó)童裝產(chǎn)量總體情況 88
4.2.22009-2012年中國(guó)童裝區(qū)域產(chǎn)量分析 89
4.2.32009-2012年中國(guó)主要省市童裝產(chǎn)量 89
4.3 童裝產(chǎn)業(yè)綠色環(huán)保的發(fā)展 90
4.3.1 綠色環(huán)保童裝的介紹 90
4.3.2 綠色童裝的四大功能 90
4.3.3 童裝企業(yè)應(yīng)打造綠色環(huán)保童裝 91
4.3.4 健康童裝的面料要提高科技含量 91
4.4 童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策 92
4.4.1 制約中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素 92
4.4.2 樣式無(wú)差異制約童裝行業(yè)發(fā)展 94
4.4.3 童裝產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展存在的問(wèn)題 94
4.4.4 童裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)施ISO9000國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 94
第五章 2009-2012年中國(guó)童裝市場(chǎng)狀況分析 100
5.1 中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展概況 100
5.1.1 中國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展回顧 100
5.1.2中國(guó)童裝市場(chǎng)十大品牌分析 103
5.1.3自主童裝品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流 106
5.1.4 中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展主要特征分析 107
5.2 2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)分析 110
5.2.1 2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展整體放緩 110
5.2.2 2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析 111
5.2.3 2011年童裝市場(chǎng)提價(jià)促銷(xiāo)成常態(tài) 114
5.2.4 2011年二三線(xiàn)市場(chǎng)成童裝消費(fèi)主流 115
5.3 2012年中國(guó)童裝市場(chǎng)分析 116
5.3.1 2012年李寧公司掘金童裝市場(chǎng) 116
5.3.2 2012年力果童裝推出倉(cāng)儲(chǔ)式賣(mài)場(chǎng) 117
5.3.3 2012年童裝網(wǎng)購(gòu)成為行業(yè)熱點(diǎn) 117
5.4 2011-2012年童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 117
5.4.1中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)總體概況 117
5.4.2中國(guó)童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代到來(lái) 120
5.4.3運(yùn)動(dòng)品牌集體掘金童裝市場(chǎng) 120
5.4.4中高端童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 122
5.4.5中國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 122
5.5 中國(guó)童裝市場(chǎng)存在的問(wèn)題 126
5.5.1 童裝市場(chǎng)發(fā)展面臨的主要難題 126
5.5.2 中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展需突破的瓶頸 127
5.5.3 制約中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展的因素 128
5.6 中國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策 129
5.6.1 童裝成功開(kāi)創(chuàng)藍(lán)海大市場(chǎng)的策略 130
5.6.2 金融危機(jī)下童裝企業(yè)的發(fā)展策略 134
5.6.3 中國(guó)童裝企業(yè)的低成本傳播戰(zhàn)略 135
5.6.4 童裝企業(yè)從批發(fā)向品牌轉(zhuǎn)型建議 137
第六章2009-2012年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售情況分析 141
6.1 中國(guó)童裝市場(chǎng)需求分析 141
6.1.1中國(guó)各類(lèi)童裝市場(chǎng)需求概況 141
6.1.2女童裝市場(chǎng)需求比男童市場(chǎng)大 143
6.1.3 中國(guó)童裝市場(chǎng)需求趨向分析 143
6.1.4 中國(guó)童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求趨勢(shì) 144
6.2 中國(guó)童裝市場(chǎng)消費(fèi)分析 146
6.2.1 中國(guó)童裝消費(fèi)主要特征 146
6.2.2 中國(guó)童裝市場(chǎng)消費(fèi)層次 148
6.2.3 中國(guó)童裝消費(fèi)觀念的變化 149
6.2.4 中國(guó)童裝消費(fèi)趨勢(shì)分析 150
6.2.5 童裝個(gè)性化消費(fèi)來(lái)臨及應(yīng)對(duì)策略 151
6.3 2009-2012年中國(guó)童裝市場(chǎng)零售現(xiàn)狀 153
6.3.1 2008年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售情況分析 153
6.3.2 2011年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售情況分析 154
6.3.3 2012年中國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售情況分析 156
6.4童裝市場(chǎng)規(guī)模分析 156
6.4.12011-2012年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模分析 156
6.4.22011年嬰兒和兒童服裝零售規(guī)模分析 157
6.4.32011年中國(guó)嬰兒和兒童服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 158
6.4.42011年嬰兒和兒童休閑服裝零售規(guī)模 158
6.5 童裝市場(chǎng)價(jià)格分析 159
6.5.1 影響兒童服裝價(jià)格的因素 159
6.5.2 中國(guó)童裝價(jià)格居高的原因分析 160
6.5.3 消費(fèi)者對(duì)童裝價(jià)格敏感度提高 162
第七章2009-2012年中國(guó)童裝進(jìn)出口情況分析 164
7.1 2009-2012年中國(guó)童裝進(jìn)口分析 164
7.1.1 2009-2012年中國(guó)童裝進(jìn)口總體情況 164
7.1.2 2009-2012年中國(guó)嬰兒服裝及衣著附件進(jìn)出口流向情況 164
7.2 2009-2012年中國(guó)童裝出口分析 165
第八章2009-2012年中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分析 166
8.1中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)集群的概況 166
8.1.1中國(guó)三大童裝產(chǎn)業(yè)集群強(qiáng)勢(shì)發(fā)展 166
8.1.2中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的特點(diǎn) 167
8.1.3中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對(duì)策 169
8.2浙江織里 170
8.2.1浙江織里鎮(zhèn)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 171
8.2.2浙江織里童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的作用 171
8.2.3浙江織里童裝市場(chǎng)的整體發(fā)展概況 172
8.2.4浙江織里童裝產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)分析 172
8.2.52011年浙江織里童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 173
8.2.62012年浙江織里打造中國(guó)童裝城 173
8.3廣東佛山 174
8.3.1佛山環(huán)市童裝產(chǎn)業(yè)功能區(qū)簡(jiǎn)介 174
8.3.2佛山環(huán)市鎮(zhèn)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 176
8.3.3佛山童裝尋求產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型路 177
8.3.4佛山童裝產(chǎn)業(yè)的SWOT分析 179
8.3.5佛山童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 183
8.4福建石獅鳳里 183
8.4.1鳳里童裝基地介紹 183
8.4.2福建鳳里童裝基地規(guī)模效益凸出 184
8.4.3石獅童裝企業(yè)積極應(yīng)對(duì)外貿(mào)壁壘 185
8.4.4福建鳳里竭力打造中國(guó)童裝名鎮(zhèn) 186
8.4.5 2011年石獅童裝掀起品牌升級(jí)熱潮 190
8.4.6 2012年石獅童裝闊步進(jìn)軍低碳時(shí)代 191
第九章2009-2012年中國(guó)主要省區(qū)童裝市場(chǎng)分析 193
9.1北京 193
9.1.1 2011年北京億元商場(chǎng)童裝銷(xiāo)售分析 193
9.1.2 2011年春節(jié)北京童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆 195
9.1.3 2011年北京童裝童鞋抽檢情況分析 196
9.2上海 197
9.2.1上海市童裝市場(chǎng)的定位分析 197
9.2.2上海童裝質(zhì)量安全性指數(shù)有保障 197
9.2.32011年上海童裝市場(chǎng)發(fā)展綜述 198
9.2.42008年法國(guó)頂級(jí)童裝品牌進(jìn)駐上海 199
9.2.52012年上海市童裝市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài) 199
9.3深圳 200
9.3.1深圳童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概述 200
9.3.2深圳童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展謀求突破 201
9.3.3深圳童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯 202
9.3.4深圳童裝著力打造領(lǐng)先品牌 208
9.4杭州 210
9.4.1杭州已成為童裝品牌必爭(zhēng)之地 210
9.4.2杭州童裝市場(chǎng)洋品牌占據(jù)半壁江山 210
9.4.32008年T100低調(diào)搶灘杭州童裝市場(chǎng) 211
9.4.42011年BLOWD進(jìn)駐杭州童裝市場(chǎng) 212
9.4.52012年poly童裝旗艦店杭州開(kāi)業(yè) 213
9.5其他地區(qū) 214
9.5.1江蘇省童裝市場(chǎng)商機(jī)大 214
9.5.2武漢童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 218
9.5.3成都童裝品牌領(lǐng)先全國(guó) 219
9.5.4山東省童裝市場(chǎng)發(fā)展分析 221
第十章2011-2012年中國(guó)童裝重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 226
10.1派克蘭帝 226
10.1.1公司簡(jiǎn)介 226
10.1.2企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 229
10.1.3派克蘭帝公司的成功之道 229
10.1.4派克蘭帝打造中國(guó)童裝神話(huà) 231
10.2兔仔嘜 233
10.2.1公司簡(jiǎn)介 233
10.2.2企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 234
10.2.3兔仔嘜童裝成功的九個(gè)秘訣 234
10.2.4兔仔嘜打造“兒童時(shí)裝” 238
10.3好孩子 239
10.3.1企業(yè)基本概況 239
10.3.22011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 240
10.3.3好孩子童裝的營(yíng)銷(xiāo)方式 240
10.4紅黃藍(lán) 245
10.4.1企業(yè)基本概況 245
10.4.22011年紅黃藍(lán)集團(tuán)公司經(jīng)營(yíng)分析 245
10.4.3紅黃藍(lán)集團(tuán)紹興服飾公司經(jīng)營(yíng)分析 246
10.4.4紅黃藍(lán)童裝提倡綠色環(huán)保 247
10.5娃哈哈 248
10.5.1企業(yè)基本概況 248
10.5.2 2011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 250
10.5.3 2011年娃哈哈童裝拓展情況 251
10.5.4 娃哈哈童裝發(fā)展策略分析 252
10.6博士蛙 258
10.6.1企業(yè)基本概況 258
10.6.2 2011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 258
10.6.3 2012年博士蛙童裝牽手NBA 259
10.7今童王 259
10.7.1企業(yè)基本概況 259
10.7.2今童王童裝發(fā)展歷程 260
10.7.32011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 264
10.7.4今童王童裝未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 264
10.8嗒嘀嗒 266
10.8.1企業(yè)基本概況 266
10.8.2嗒嘀嗒童裝品牌簡(jiǎn)介 266
10.8.32011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 267
10.8.4嗒嘀嗒開(kāi)啟童裝發(fā)展新紀(jì)元 267
10.9瑪米瑪卡 268
10.9.1企業(yè)基本概況 268
10.9.2瑪米瑪卡用質(zhì)量開(kāi)拓市場(chǎng) 269
10.9.32011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 270
10.9.4瑪米瑪卡品牌推廣策略 270
10.10水孩兒 271
10.10.1企業(yè)基本概況 271
10.10.2水孩兒品牌發(fā)展歷程 272
10.10.32011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 274
10.10.4水孩兒品牌發(fā)展策略分析 274
10.11小豬班納 275
10.11.1企業(yè)基本概況 275
10.11.2小豬班納飛速發(fā)展解析 276
10.11.32011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 278
10.11.4小豬班納強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍蘇皖市場(chǎng) 278
10.12棵棵樹(shù) 279
10.12.1企業(yè)基本概況 279
10.12.22011年拜麗德集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)分析 280
10.12.3溫州市拜麗德少年服飾有限公司經(jīng)營(yíng)分析 281
10.12.4棵棵樹(shù)品牌發(fā)展策略分析 282
10.13紅孩兒 283
10.13.1企業(yè)基本概況 283
10.13.22011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 284
10.13.3紅孩兒童裝市場(chǎng)策略分析 284
10.14巴布豆 286
10.14.1企業(yè)基本概況 286
10.14.22011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 287
10.14.32011年巴布豆童裝融資分析 287
10.15力果 293
10.15.1企業(yè)基本概況 293
10.15.2力果童裝探路類(lèi)ZARA模式 294
10.15.3力果童裝市場(chǎng)細(xì)分策略分析 297
10.16淘帝 301
10.16.1企業(yè)基本情況 301
10.16.2TOPBI品牌發(fā)展概述 301
10.16.3淘帝童裝產(chǎn)銷(xiāo)并舉內(nèi)外共贏 302
10.17石獅市小玩皮服裝織造有限公司 304
10.17.1企業(yè)基本概況 304
10.17.22011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 305
10.18上海雅多服飾有限公司 305
10.18.1企業(yè)基本概況 305
10.18.22011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 306
10.19南通金典服飾有限公司 306
10.19.1企業(yè)基本概況 306
10.19.22011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 306
10.20福建野豹兒童用品有限公司 307
10.20.1企業(yè)基本概況 307
10.20.22011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 308
10.21北京寶貝屋童裝有限公司 308
10.21.1企業(yè)基本概況 308
10.21.22011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 308
10.22湖州市益華制衣有限公司 309
10.22.1企業(yè)基本概況 309
10.22.22011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 310
10.23上海良友服飾有限公司 310
10.23.1企業(yè)基本概況 310
10.23.22011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 311
10.24大連叮特來(lái)服飾有限公司 311
10.24.1企業(yè)基本概況 311
10.24.22011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 312
10.25南通賽暉服裝有限公司 312
10.25.1企業(yè)基本概況 312
10.25.22011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 313
第十一章 中國(guó)童裝品牌發(fā)展策略分析 314
11.1 中國(guó)童裝品牌的發(fā)展 314
11.1.1 中國(guó)童裝發(fā)展品牌市場(chǎng)的背景 314
11.1.2 中國(guó)童裝品牌經(jīng)營(yíng)模式分析 314
11.1.3 中國(guó)童裝品牌市場(chǎng)的整體格局 316
11.2 童裝品牌細(xì)分市場(chǎng)的定位 319
11.2.1 以年齡層次細(xì)分市場(chǎng) 319
11.2.2 以個(gè)性定位細(xì)分市場(chǎng) 320
11.2.3 以功能定位細(xì)分市場(chǎng) 320
11.2.4 以設(shè)計(jì)定位細(xì)分市場(chǎng) 321
11.2.5 以童裝價(jià)格細(xì)分市場(chǎng) 322
11.2.6 以品牌文化形象細(xì)分 323
11.3 中國(guó)童裝品牌市場(chǎng)存在的問(wèn)題 323
11.3.1 童裝品牌結(jié)構(gòu)不合理設(shè)計(jì)老化 323
11.3.2 中國(guó)童裝品牌消費(fèi)存在的不足 325
11.3.3 中國(guó)童裝品牌做不大的原因 326
11.3.4 童裝企業(yè)在品牌策劃中的誤區(qū) 328
11.4 中國(guó)童裝品牌發(fā)展的策略 338
11.4.1 童裝打造自主品牌的建議 338
11.4.2 中國(guó)童裝品牌文化應(yīng)升級(jí) 339
11.4.3國(guó)內(nèi)童裝中高檔品牌發(fā)展戰(zhàn)略 339
11.4.4中國(guó)童裝品牌的提升策略分析 341
第十二章 中國(guó)童裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 343
12.1 中國(guó)童裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 343
12.1.1 中國(guó)童裝市場(chǎng)的宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 343
12.1.2 中國(guó)童裝市場(chǎng)的微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 344
12.1.3中國(guó)童裝市場(chǎng)機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 346
12.2 中國(guó)童裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概況 348
12.2.1 童裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要渠道分析 348
12.2.2 童裝企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式分析 350
12.2.3 童裝與動(dòng)漫相結(jié)合促品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí) 357
12.2.4 中國(guó)童裝整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展的趨勢(shì) 360
12.3中國(guó)童裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4P策略 362
12.3.1童裝企業(yè)的產(chǎn)品策略 362
12.3.2童裝企業(yè)的定價(jià)策略 363
12.3.3童裝企業(yè)的渠道策略 363
12.3.4童裝企業(yè)的促銷(xiāo)策略 364
12.4中國(guó)童裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4C策略 367
12.4.1滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的童裝需求 368
12.4.2關(guān)注消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)童裝付出成本 370
12.4.3強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)童裝的便利 371
12.4.4與消費(fèi)者保持良好的溝通 371
12.5 童裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策 371
12.5.1 中國(guó)童裝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略 371
12.5.2 童裝企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新 375
12.5.3 中國(guó)童裝的定位營(yíng)銷(xiāo)策略 379
12.6 著名童裝企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略 381
12.6.1 米奇妙童裝形象+概念的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 381
12.6.2 叮叮郎童裝打造品牌+折扣的營(yíng)銷(xiāo)模式 382
12.6.3 香港小天使兒童服裝的區(qū)域促銷(xiāo)方案 384
第十三章2012-2016年中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展前景分析 389
13.1 中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 389
13.1.1 消費(fèi)趨勢(shì) 389
13.1.2 生產(chǎn)趨勢(shì) 389
13.1.3 品牌趨勢(shì) 390
13.1.4 營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) 390
13.2 中國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展前景分析 390
13.2.1 中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 390
13.2.2 時(shí)尚童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿μ轿?nbsp;392
13.2.3 中國(guó)童裝市場(chǎng)將迎來(lái)空前機(jī)遇 392
13.3 2012-2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 400
13.3.1 2012-2016年中國(guó)童裝產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析 400
13.3.2 2012-2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 401
13.3.3 2012-2016年中國(guó)童裝零售規(guī)模預(yù)測(cè) 401
第十四章 2012-2016年中國(guó)童裝行業(yè)投資前景分析 403
14.1 2012-2016年中國(guó)童裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 403
14.1.1 中國(guó)嬰兒裝童裝市場(chǎng)充滿(mǎn)商機(jī) 403
14.1.2 國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)暗藏?cái)鄬由虣C(jī) 405
14.1.3 2012年童裝消費(fèi)時(shí)尚成投資焦點(diǎn) 406
14.1.4 童裝連鎖投資成為未來(lái)主流趨勢(shì) 406
14.2 2012-2016年中國(guó)童裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 407
14.2.1 童裝產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 408
14.2.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn) 408
14.2.3 童裝質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn) 408
14.2.4 童裝出口相關(guān)風(fēng)險(xiǎn) 408
14.3 2010-215年中國(guó)童裝行業(yè)投資策略及建議 409
14.3.1 童裝品牌特許經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避對(duì)策 409
14.3.2 童裝企業(yè)應(yīng)合理安排內(nèi)外銷(xiāo)比重 410
14.3.3 童裝投資應(yīng)注重渠道建設(shè) 411
圖表目錄
圖表 1 意大利主要童裝童鞋企業(yè)2008年銷(xiāo)售收入一覽表 47
圖表 2 2006-2011年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 54
圖表 3 2011年城鄉(xiāng)居民人均收入平均數(shù)與中位數(shù)比較情況（元） 57
圖表 4 2011年農(nóng)村居民人均純收入構(gòu)成 58
圖表 5 2011年城鎮(zhèn)居民人均總收入構(gòu)成 58
圖表 6 歷年城鄉(xiāng)居民人均收入及人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)際增長(zhǎng)率 58
圖表 7 歷年城鄉(xiāng)居民收入差距 59
圖表 8 2006-2011年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度 60
圖表 9 《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》 64
圖表 10 《化纖工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》 65
圖表 11 《繭絲綢行業(yè)“十二五”發(fā)展綱要》 66
圖表 12 2010 年1 月～2011 年12 月我國(guó)服裝產(chǎn)量及同比增速 72
圖表 13 2011 年服裝行業(yè)分品種產(chǎn)量及其增速 73
圖表 14 2010 年1 月～2011 年11 月服裝類(lèi)商品零售總額及增速 74
圖表 15 2010 年1 月～2011 年12 月我國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù) 74
圖表 16 2010 年1 月～2011 年12 月服裝鞋帽零售價(jià)格指數(shù) 75
圖表 17 2011 年1～12 月328 級(jí)棉花價(jià)格 76
圖表 18 2011 年1～12 月我國(guó)服裝行業(yè)分地區(qū)產(chǎn)量及增速 77
圖表 19 2010 年1 月～2011 年12 月紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)投資額及增速 79
圖表 20 2010～2011 年紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)銷(xiāo)售收入及增速 79
圖表 21 2010～2011 年紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)利潤(rùn)總額及增速 80
圖表 22 2004-2011年童裝行業(yè)進(jìn)口額如下表 164
圖表 23 2009年服裝行業(yè)主要融資案例 288
圖表 24 香港服企運(yùn)營(yíng)模式的改變 291
圖表 25 服裝行業(yè)以品牌和渠道為王 292
圖表 26 北京寶貝屋童裝有限公司經(jīng)營(yíng)信息 308
圖表 27 童裝渠道策略示意圖 363
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